今年容声将牵手汪明荃打响冰箱业王者之战

一场属于2016年中国冰箱行业的“王者之战”已于4月初悄然全面打响。主角不是别人，正是持续引领中国冰箱产业30多年发展的王牌容声，以及时隔28年将再度牵手容声的汪明荃，双方将有望掀起一场以质量为核心，以匠心为主导的冰箱大战。

日前，有可靠消息透露，香港艺人汪明荃，在时隔28年后将再度为容声冰箱代言。一石激起千重浪，不少家电人士为之叫好，毕竟汪明荃当年代言时，容声冰箱不仅是质量标杆，而且是一货难求，更是开创中国冰箱产业自主创新、自主发展新时代大幕。

其实，对于中国70后、80后等整整一代人来说，都会记得当年汪明荃的那句广告语：容声！容声！质量的保证。当年，汪明荃一曲“万水千山总是情”，打动无数人的情感，也为代言的容声冰箱增色不少，成就当年容声冰箱高端品质、质量取胜的领军地位。

斗转星移。如今，20多年过去了，容声再邀汪明荃代言，就这一行为本身来看，绝对就有新闻价值和商业号召力：这一逆向思维，成功打破传统企业的追新星窠臼，重新唤起汪明荃歌迷们的记忆，点燃曾经的用户对容声美好回忆，以此提升容声在当今市场的号召力和影响力。

当然，更为重要的，则是隐藏在这一事件后，作为中国家电巨头的海信科龙，欲在2016年度全面吹响冰箱市场冲锋号、强势推动并引爆容声为主导的品牌大战新信号。也成功吹响容声冰箱行业持续领军和领跑的冲锋号：

第一，释放出品牌新活力。在家电市场的历史大潮中，大部分品牌喜欢随大流，这样很难体现出品牌的个性化。汪明荃虽然不是现在年轻人的最爱，但是在70后、80后一代用户群体中，拥有着巨大的影响。现在有一个误区，就是什么都要年轻化，忽视了对当前主导用户群体70后和80后的把握。当前，这一代人是最有实力消费高端产品。

第二，释放出品质新标准。容声是目前国内唯一拥有33年专业制冷技术研发和产品创新的企业，在制冷技术上不断突破，国内首家采用风直冷混合制冷，解决风干和除霜的难题；至今天已经有33年的历史，使用达到24年以上的老用户比比皆是。事实证明，品质完美在于岁月的积累，怀旧未必是不合时宜。此时，容声重新为冰箱行业赋予质量的新标签，既是一种回归也是一种再造。

第三，释放出产品新技术。容声冰箱在保证品质中注重养鲜技术上创新，先后在国内首家推出光养鲜、全天候保鲜、纳米水雾养鲜、等离子杀菌等多项保鲜技术。容声冰箱凭借在十字对开门领域的结构设计和技术创新优势,在德国柏林IFA展,一举斩获2015年度“产品创新”奖，创新技术在行业处于领先。

第四，释放出企业新动力。企业的活力不在于用户是年轻还是年老，关键在于定位准确。中国逐步进入到老龄社会，老年用户虽然相对保守，但绝对具有消费实力。此次容声再度聘请汪明荃代言，可以说完全能够激活当年粉丝——目前最具消费能力的70后、80后这一庞大的用户群体，释放出的是容声品牌不拘一格的活力。

前段时间，就从京东就听到这样一个故事，一位原来拥有容声冰箱十几年的老用户，容声冰箱跟随其辗转搬家四次，仍然正常工作，且制冷保鲜效果依旧，朝夕之间的相处，使老人对其寄托了深深的情意。在这位老用户有换冰箱的想法时，第一时间就想到了容声冰箱，足不出户就在网上下单。老用户如此果断再次选择容声，或许这就是十几年的感情吧！

时隔28年再度邀请汪明荃出山为容声代言，传递出容声冰箱作为传统高品质产品的再度新生，况且“万水千山总是情”留给大家的美好印象记忆深刻，以情唤起记忆融入了情感营销的因素，或许这就是容声冰箱2016年的新亮点、新变局和新动力。

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