立足工程师思维深耕视频营销，2018iDigital泛为科技探讨营销新趋势

在刚刚结束的数字营销领域最具影响力的品牌峰会2018iDigital会上,来自Intel、强生、可口可乐、美赞臣、阿迪达斯、以及爱马仕、Burberry、Tiffany、一汽大众、博西家电、去哪儿网、科勒、澳大利亚旅游局、瑰丽酒店等近百家国际顶尖品牌广告高层决策者以及营销业界精英,共同探讨“智能营销时代的品牌与消费者关系重建”这一重要议题。

用理性、量化的工程师思维解决营销问题

泛为科技创始人兼CEO秦晓玲出席2018iDigital并发表演讲

泛为科技创始人兼CEO秦晓玲,作为营销业界知名的工程师背景营销专家,会上发表《工程师思维下的营销实战》主题演讲,向全场广告主嘉宾、媒体代表及合作伙伴分享了如何用科技驱动品牌营销决策、更有效地触达消费者,以及泛为科技基于用户、内容、媒体的深入洞察,为不同行业的客户提供各种智能营销解决方案。

“与以资源为出发点的传统营销思维不同,工程师思维在面对市场需求时,以理性的、量化的思维模式去思考问题、解决问题,无论市场怎么变化,都能与广告主和合作伙伴构建对彼此的信任,从而快速顺畅地应对营销变化。”秦晓玲说。

2018年,业界见证了直播和短视频的兴起,6秒广告、直播广告等新形式已经成为讲述品牌故事关键选择,视频营销已经从“可选项”成为“必选项”。那么该如何应对视频广告的媒介、形式也在快速迭代这种挑战?

秦晓玲分享指出,以工程师思维立足,帮助泛为科技敏锐捕捉营销趋势变化,立足场景营销、对数据深度挖掘、理解并认知传播载体,以科技驱动内容营销连接用户与广告主。因此,泛为科技最先创建了国内首个完整的视频程序化广告投放平台,推出了视频内容挖掘平台FancyPluse,实现对热门内容用户分析、对新内容市场热度分析预判,正在研发应用于视频媒体的动态创意及云剪辑系列工具,以帮助广告主及媒体更智能地完成营销优化。

以科技推动品牌与消费者关系重建

泛为科技创始人兼CEO秦晓玲参加圆桌分享

在iDigital第二天会上,泛为科技创始人兼CEO秦晓玲受邀与秒硕科技电商事业部负责人陈鸿展、金佰利亚太区电商负责人Kwok Cheung、凯络中国CTO兼电商负责人翁佩军等嘉宾一同,就《新零售: 数字+技术+内容怎样实现消费体验与销售的变革》这一主题进行了探讨。

秦晓玲认为,人工智能、大数据等技术在营销行业的落地,已经让营销步入了智能营销时代,并进一步推动品牌决策者更清晰地认知营销的诉求,延展出更细的需求点,比如,决策者希望更全面地认识消费者,执行者希望解决(视频)传播和生产的效率。

“因此,在制定营销策略的时候,泛为科技要基于对媒体及其影响力的分析,以数据化的产品形态帮助广告主理解营销需要影响的消费者;在媒体及传播的选择上,通过细分的投放策略工具,根据广告主需要去选择覆盖受众的多寡以及触达深度;在最终效果方面,及时收拢各类数据整理反馈给广告主。基于这三个层面,才能实现营销链路的持续迭代,并且保持策略和效果延续性。” 秦晓玲说。

借助技术的力量打通品牌、商品与消费者之间的全链路,并且让这条链路更加快速、简洁,来实现让消费者能够沉浸在体验产品的状态里,重新解构品牌与消费者之间的关系,秦晓玲提出的这一观点得到了会场嘉宾频频赞同。

围绕视频营销,捕捉营销趋势新变化

多年来,泛为科技始终坚持以工程师思维立足,聚焦视频营销,围绕视频和视频相关的广告形态,切入整个营销策略的制定;媒体和创意的选择;投放、执行以及反馈,通过技术和数据打通品牌、商品与消费者之间的数字营销全链路。泛为科技通过系统化、智能化、数据化的投放方式,跨屏跨媒体跨内容打通各投放渠道,专注为广告主提供全链路视频营销服务,提供以“视频+”为核心的营销解决方案。

同时,泛为科技会通过独有的动态算法逐层优化,层层挖掘,在营销的最后一环,对媒体流量进行筛选、建立真人识别模型、广告可见度验证,层层验证,确保品牌安全,帮助品牌塑造全新、完整的传递价值观的用户体验链。

在帮助某欧洲酒店集团拓展中国市场的营销案例中,泛为科技利用交叉维度人群分析和DMP数据管理平台,帮助广告主挖掘消费者兴趣点,解析消费者多元化、个性化的触媒场景,通过智能程序化投放平台,针对目标受众进行广告曝光。在该品牌尚未在国内形成自有客群数据时,第一次营销投放结果即比预计曝光高出10.96%,比预计点击高出34.17%,迅速提升了该酒店品牌在国内的口碑和形象。

泛为科技Co-founder汪英波与陆金所CMO潘彪交流分享

在为期三天的活动现场,泛为科技作为营销科技标杆企业,在现场与全球品牌决策者分享了在视频营销策略。“无论市场怎么变化,都能与广告主和合作伙伴构建对彼此的信任,从而快速顺畅地应对营销变化。这是营销科技在广告领域中的使命。”秦晓玲表示,“通过更高效且个性化的营销模式,帮助品牌最大化沉淀商业价值,来强化用户连接与对新一代心智的占领,也正是泛为科技立足工程师思维解决的营销难题的价值所在。”

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