坚持文旅融合 祥源控股不断探索文旅产业发展创新模式

“祥源在涉足的目的地吃、住、行、游、娱、购旅游相关六要素方面都有相当深入的业务参与，且很多都是自主完善产品研发与服务体系。”祥源控股集团有限责任公司（以下简称祥源控股）董事长俞发祥表示，只有这样，才能为游客提供界面足够友好、品质足够稳定的一站式服务，在市场上树立祥源独树一帜的品牌形象。

2010年涉足文旅产业的祥源控股集团，用十多年的时间完成了从行业探索者到领先者的华丽转变。庚子岁末，祥源控股再次蝉联中国旅游集团20强，其已连续三年获此殊荣。

始创于1992年的祥源控股是一家以文化和旅游投资运营为主导的大型企业，目前总资产500亿元，系上市公司祥源文化、交建股份的实际控制人。自2010年涉足文化和旅游产业以来，祥源控股秉承“健康地活着”的企业愿景，以“旅游目的地建造者”为品牌核心，逐步形成了文旅、地产、建设三大产业集群。目前，祥源控股已布局和运营20多个旅游目的地，涉及多个旅游业态，年接待旅游人数超过3000万人次。

打造精品系列 筑牢品牌根基

选择山清水秀、人文独特、交通便捷的优质景区，以尊崇自然、传承文化为前提，通过景区建设和消费内容的双向升级，为游客提供高品质的旅游服务，致力于让游客“乐于逗留24小时以上、向往反复到达”，是祥源控股稳步打造精品旅游目的地的思路。而一边自主运营、一边投资或与相关方面合作，则是祥源迅速扩大文旅版图、深耕文旅产业的成长路径。

“运营越扎实，投资越准确；投资越广泛深入，运营越推陈出新。”俞发祥说，文化和旅游行业细分赛道纷繁庞杂，祥源控股不可能凭一己之力描摹全卷蓝图。“对我们来说，效率更高的成长路径应当是一边自主运营、精耕细作，一边实时关注业内萌芽期、成长期的隐形冠军，与这些优秀团队建立股权关联或开展各种创新型合作，以尽快汇拢知识与人才，奠定祥源文旅的专业根基。”

从2010年投资武当山太极湖生态文化旅游区涉足旅游业开始，秉承以上思路，祥源控股投资、开发、运营了多个具有独特资源优势、蕴含丰厚文化底蕴的自然景区，如齐云山、凤凰古城等。由于眼光独到、投资精准、运营精细、管理得当，多个景区取得了较好的运营业绩和投资回报，祥源控股在文化和旅游领域的“雪球”越滚越大，“祥源”这一品牌在文化和旅游行业的知名度也越来越高。

截至目前，祥源控股旗下已聚集了湖南凤凰古城、昭山，张家界百龙天梯、黄龙洞，湖北武当山八仙观，安徽齐云山，山东崂山，福建太姥山、嵛山岛，广东丹霞山等一批生态人文度假型旅游目的地，以及合肥祥源·花世界旅游度假区、阜阳祥源·颍淮旅游度假区、长沙祥源·象鼻窝森林公园旅游度假区、万宁祥源·新潭湾旅游度假区、海南祥源·三亚洋海旅游度假区、宁波祥源·杭州湾全域旅游新城、湖北祥源湾旅游度假区等一批都市休闲体验型旅游目的地。

“历经多年发展，公司旗下的旅游目的地已形成了风景度假和城市休闲两大系列，且通过资源整合、产业协同与专业运营，不断建立完善了旅游产品的设计研发、运营管理、智能系统、资本运营等后台支撑体系，为品牌培育奠定了坚实基础。”祥源控股相关负责人表示。

坚持创新引领 自主孵化品牌

2018年以来，祥源控股确立了以旅游目的地为核心，建设板块和内容板块相济并重的新“一主两翼”战略格局。

俞发祥说：“创新是祥源的唯一出路。”在坚持可持续发展的创新驱动模式下，祥源控股注重文化和旅游深度融合，坚持自主研发，孵化了多个创新产品和品牌。

前不久在北京举办的2020中国旅游集团发展论坛上，祥源星球花园项目从全国数百个文化和旅游项目中脱颖而出，与故宫等一并荣获2020年文化和旅游融合发展十大创新项目。

首座祥源星球花园坐落于合肥市祥源·花世界旅游度假区，于2020年5月1日正式开园。这一集花园、植物园、美术馆、博物馆、自然研学、自然科学教育基地为一体的创新型项目自开园以来，深受市场欢迎，不仅为度假区提供了增值内容，还带动了相关产品的升级。

“近年来，祥源控股不仅成立了旅游产业研究设计院，致力于产业政策研究、消费者心理研究以及旅游产品研发等，还通过收购及投资方式，设立了多个涉及旅游开发、景区运营、园林景观设计、客栈和精品酒店管理等在内的专业化公司，形成了一整套旅游产品标准化管理体系。祥源还以自有内容公司小岛科技的大数据为依托，分析游客消费心理、市场趋势，在产品研发中做到微创新、定制化，不断对现有产品迭代升级。”据祥源控股相关负责人介绍，目前，在住宿类产品中，祥源已经形成了祥源自由家等野奢度假住宿品牌、黄山祥源云谷度假酒店等高端度假酒店品牌及熊公馆等特色民宿品牌；在游玩体验类产品中，形成了祥源花世界、祥源星球花园等景观系列品牌，沱江夜游、水上丹霞、嵛山岛观光游等水上游系列品牌以及《边城》《烟雨张家界》《生养之地》等演艺系列品牌。

除了主打的两大类目的地旅游产品，祥源控股还建成了中国柳编博物馆、中国粮仓博物馆、中国祁红博物馆等博物馆系列产品，齐云山月华索道、丹霞山索道等索道系列产品，旗下还有北京迈途、澳洲宏城等旅行社，并投资了白日梦旅、行李旅宿等定制旅行、轻度假系高端服务品牌。上市公司祥源文化下属还有一系列知名动漫IP，茶品牌祥源茶也在市场上享有较高声誉。

随着旗下旅游产品和子品牌越来越多，祥源控股的品牌内涵越来越丰富，品牌形象也变得越来越丰满。而深化文化和旅游融合、高标准地为游客提供极致体验，也为祥源贴上了鲜明的品牌标签。

积极反哺社会 提升品牌形象

祥源控股自成立以来，始终秉持“健康地活着”的企业愿景，在创造商业价值的同时积极反哺社会，主动承担社会责任。

今年，突如其来的新冠肺炎疫情对文化和旅游行业产生了较大影响，祥源控股也受到一定冲击。但祥源控股仍然在第一时间站出来抗疫，积极履行企业社会责任。

年初疫情暴发伊始，祥源控股迅速响应号召捐款1000万元，专项用于一线医护人员防护及急需医疗物资购买。在防疫战线上，祥源控股成立党员先锋队、红色物业服务队，与社区工作人员一同守护民众健康。同时，祥源控股各景区和地产项目早于防疫要求全线关闭，并迅速成立疫情防控工作小组，启动紧急预案，守护游客和业主安全。祥源茶业股份有限公司还研发3万余包祁红中药茶饮包，无偿捐赠卫健委、医院等，助力抗疫。

疫情未尽，汛情又至。祥源控股旗下多家公司用实际行动扛起社会责任。祥源花世界捐赠50万元，用于肥西县的抗洪救灾工作。祥源公园城项目工作人员带着防汛物资赶赴阜南县王家坝，慰问奋战在淮河一线的战士及志愿者。祥源物业党支部坚守各项目阵地，启动防汛物资，安排专人值守，开通防汛24小时应急电话。安徽省交通建设股份有限公司组建多支抗洪抢险突击队，分赴合肥滨湖、经开、庐阳、包河、瑶海、庐江等多个县区抢险现场，配合武警官兵及当地政府参与防汛抢险工作。

因尽己所能为抗疫、防汛贡献力量，祥源控股今年收获了“抗击新冠肺炎疫情特别贡献奖”“2020十大社会责任典范企业”等诸多奖项，品牌形象和品牌美誉度大大提升。

而在祥源控股的积极应对下，其文旅主业也走得较为稳健，发展迈上了一个新台阶。今年以来，祥源花世界和祥源星球花园五一如期开园，青岛沙港湾项目开工建设，祥源·动漫小镇顺利开工，文化和旅游版图不断扩充。凤凰古城“翠翠的水上婚礼”盛大举行，阜阳全域旅游推广月和齐云山“国风逍遥游”等系列活动齐登央视，引发市场一致好评。祥源·齐云山生态文化旅游度假区和黄山云谷酒店揽获2020中国旅游大奖，赢得业界普遍认可。

“旅游业是一个基数巨大、又将持续高增长的朝阳行业，未来数十年内，涌现出若干家数千亿市值的大型企业是完全可以预期的。祥源选择了目的地建造与运营这一细分领域，那就争取成为这一领域的领跑者。”俞发祥表示，未来，祥源将继续推进文化和旅游深度融合，坚持创新引领，强化旅游度假目的地产品特色，赋予旅游目的地长久活力，助力更多人实现对美好生活的追求与向往。同时，在目的地开发运营中，将积极推进具有祥源特色的产业扶贫、精准扶贫模式，在促进贫困人口就业、反哺实体经济等方面不断为社会做出贡献。

（作者：中国旅游报记者 陈静）