陈彤：小米今年将开拓新闻资讯视频领域(图)

小米科技副总裁陈彤：小米今年将开拓新闻资讯视频领域| 演讲全文

小米科技副总裁陈彤

大家下午好！很荣幸今天能代表小米公司，和在座的各位行业翘楚，共同探讨小米公司在新媒体时代，内容发行方式的尝试。

小米是一个创立只有4年多的公司。2010年4月6号， 9位初创小伙伴，在中关村一个办公室里，喝了一锅小米粥之后，小米公司正式成立了。

4年多的时间，小米用"铁人三项"的产品思路和互联网七字诀："专注、极致、口碑和快"，做了MIUI操作系统、米聊、手机、电视等一系列的产品。多个独立第三方数据显示：小米手机已经成为全球第三大的手机品牌，成为中国去年销售量最多的智能手机。

去年底，小米投资了视频机构，一些人可能会有疑问：小米会不会开始涉足内容制作生产了？小米会与规模化的内容平台或内容生产方进行战略合作或参与投资，与全世界范围内的优质内容公司进行合作。小米不会选择既做内容，又做硬件和服务的封闭产业链模式。 

相对于传统的影视媒体发行渠道和方式，小米是一个新兴的渠道：通过自家的智能终端，把内容输送到用户手里。小米现在整个平台已经拥有了将近一亿日活用户，一年后会超过2亿的用户量，这是一个巨大的内容分发平台。APPs、音乐、视频、游戏等内容，规模效应逐步形成。全球市场刚开始展开，在过去的一年多里，我们开拓多个海外市场：包括香港、台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾、印度、印尼，印度。印度市场去年手机销售量超过500万台。 

目前，小米与所投资或合作的内容公司，正在发挥高效、正向的整合效果，爱奇艺、搜狐、优酷、华策影视、电影网等十几家内容合作伙伴，使得小米电视、盒子成为市场上同类竞品正版内容第一名的终端，目前影视片总量24万小时，内容量比2014年提升2.5倍，还在不断增加中…… 

2015年，小米主打电影内容，"贺岁大片的付费点播项目"就是我们在春节期间为用户打造的"移动的家庭院线"特别礼物。我们与好莱坞片商也在紧密地接触和联系，在不久的时间里，用户将可以在小米终端看到更丰富的正版内容。

同时，小米将努力发挥"数字内容发行渠道"的价值和效应，为合作伙伴创造在新媒体渠道的内容变现和宣发价值。我们坚决拥护和执行广电总局181号文的规定，与内容集成播控牌照合作，所合作或投资的内容通过牌照方的集成播控平台进行集成并审核通过后，才会输送到小米的OTT终端。

在影视媒体内容与互联网的合作和融合的过程中，我们有"两款代表产品"。

第一款是小米的"手机视频"APP。这是专注于手机视频播放的客户端软件，产品定位于数字内容发行和视频用户分发。小米视频汇集众多在线视频播放平台的热门影视资源，同时也是一款功能强大且颇受米粉欢迎的万能播放器。目前，小米视频每月活跃米粉人数达4500万。这款APP有大三特征/功能：

1、地地道道的影视大全

覆盖爱奇艺、搜狐视频、PPTV等众多在线视频播放平台的影视内容，涵盖浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等上星卫视综艺节目。

2、助力中国电影票房

小米视频每日八成播放量来自于影视内容，影视内容是米粉刚需，,以手机为载体，以"小米视频"为渠道，进行电影票的售卖，保守估计，

每月将为线下电影院线带来上千万人民币的票房贡献。

3、万能播放器

小米视频播放器实现全解码，拥有最齐全的解码格式和最佳的播放效果。小米视频客户端软件每月4400万米粉，百分之百使用它播放。

第二款产品，是我今天要重点和大家介绍的：就是小米电视和盒子。

根据广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》中数据显示：北京地区的电视机开机率从三年前的70%下降至30%左右，电视观众的年龄

结构出现老龄化，如何将电脑前、PAD前面的年轻人拉到客厅的电视前，如何让老龄化电视人群接受新生事物的智能电视？我们做了以下工作：

1、对于视频领域来讲，内容是第一体验。除了电影以外，电视剧、综艺正版节目，将在过去的基础上，争取做到一线、二线卫视热播节目的80%以上，同类内容领先于市场所有竞品。

此外，今年我会试图在以下领域尝试开拓：

第一类是新闻资讯。影视、综艺为主的娱乐性长视频是用户主要的消费类型，但是长视频带来的时间上的观看压力，使得人们在碎片时间无暇消费，速食时代人们对资讯获得的渴望，也决定了新闻资讯的需求满足是我们在内容运营过程中必须解决的课题；

第二类是体育赛事，体育一直是视频垂直领域的一个重要市场需求，大家可以拭目以待我们在体育直播节目上的进步；

第三类是本地化，比如电影票，购物等在电视屏目前也只有零星的尝试，这些我们都会在后续的工作中做出一些尝试。

2、在内容布局的情况下同时，如何让用户便捷地操作，便捷地获得内容呢？

首先小米抛弃了过去非常复杂的传统电视遥控器，国内首家采用11键极简遥控器，小米遥控器机身设计小巧，可以完全实现盲操，配合深度定制的MI TVUI系统，给用户带来极佳的操控感，电视的开机率达到70%左右，日均播放时长接近4小时。

3、家庭属性和数据化决策与运营

智能盒子和电视，本质上是一种家庭型产品。因此我们无论从内容选择或运营策略上都会关注家庭属性：

目标是要上到80岁老人、下到6岁小童都能简单上手，即用即会，因此从硬件设计到软件的UE/UI设计都要体现出这种便捷性，特别是要消解老龄化电视人群对智能设备的畏惧感。

内容上的家庭属性同样重要，老年人最关注的养生话题，家庭主妇喜欢看的美食烹饪节目，父亲看的军事节目、历史片，孩子们看的早教益智系列动画片，都要有手段推荐到适合的用户面前，这里最关键的两点是：(1).建立内容上的分类体系;(2).通过用户行为和动作，总结出用户口味特征，为用户画像。

用户每天的在OTT上设备上观看时接近4个小时，在这4个多小时里，他点击了什么，看了什么，做了哪些动作，观看视频完成度如何，这些数据，我们都会进行结构化分析、总结，因此在OTT端上我们能比索福瑞更准确，成本更低的更及时地获得收视数据，也获得每一个设备背后的家庭成员的特征数据，这数据背后的商机无限。

小米盒子已经是互联网智能电视盒子的第一品牌，市场占有率第一，单款销量在行业内也是遥遥领先。小米电视以震撼用户的音像体验、极具美感的外观和和优秀的质量，在去年的天猫双11活动中，获得电视品类销量第一。上周我们已经推出40寸的智能电视新品，1999元，，下周还会有一款新电视推出，希望带给大家更多惊喜。

最后介绍一下小米高清电视画报。

首创家庭分众传媒，以4K高清画报屏保的形式展现，为用户呈现20余种内容，包括：风光、艺术、体育、明星、新闻等。目前已覆盖500万个家庭，覆盖人口超过1200万人。单日播放画报超过2000万张，据说这相当于200万册/月的发行量，这只是2015年第一季度的数据，截止到2015年底，画报的曝光量还会增长2～3倍。

具备个性化高清画报定制功能

轻交互收集用户反馈，通过点赞、喝倒踩、收藏等功能，为用户差异化推送画报内容。其中"今日新闻"为常设栏目，用户每天开机都能看

到前24小时发生的新闻事件，以图文画报形式展现。

最后，再次感谢大家，非常期待与产业链上下游伙伴一起探讨新媒体时代内容产品、服务的创新模式，一起探索新媒体时代的内容价值，

谢谢。