缺少文化底蕴的“琅琊阁”能走多远？

2015.11.13 第44期

随着电视剧《琅琊榜》的持续热播，剧中出现的地名“琅琊”“琅琊山”也跟着受捧。近日，安徽滁州琅琊山的“会峰阁”改名为“琅琊阁”，此举不仅引发了《琅琊榜》迷和网络达人的广泛热议，还吸引了大批市民、游客走进琅琊山探访“真迹”。此外，江苏南京、山东东南沿海等地，也纷纷加入抢“琅琊”地名的混战。

客观来说一个地方或城市，如果有个特殊的地理标志，风景名胜或历史名人，都会更容易被人熟记。如一提南京人们就会想到六朝古都，秦淮河畔；提到合肥会说包公故里，大湖名城。像这样的带有标志性的传播，更容易被人知晓和熟悉。但事实是，有特殊标志的地方或城市并不多，所以像争夺李白故里、曹操墓地等新闻屡见报端。

一部影视作品的热播，让某些地方政府和景区从中看到商机，甚至将当地一些景点名称直接改成影视剧中的名字，这样的事情我们已见过不少。记得电影《阿凡达》票房大卖时，张家界景区以电影曾在此取景为由，把景区内著名的“南天一柱”改名为“哈利路亚山”，引发一片质疑之声。几年过去了，《阿凡达》电影热潮早已褪去，“哈利路亚山”这样的名字，再也不具备旅游号召力了，只能沦为不伦不类的符号。

滁州琅琊山的远近闻名，得益于欧阳修在此而作的一篇《醉翁亭记》。而山中的会峰阁始建于明朝，是琅琊山景区的最高建筑物，可见这个名字深具历史渊源，一旦改名为琅琊阁，其历史文脉就会断裂。景点改名事件也透露出一些信息：除了地方政府在经济利益面前的功利和短视，更反映了在此急功近利心态下，对我们历史文化遗产的毫无敬畏。

历史是让人产生联想的，文化是让人找到归属感和认同感的。既无创新，又无底蕴的“琅琊阁”，借一部热播剧的势头能走多远？

一个景点的名字如果反复修改，恐怕当地人都将无所适从，又怎么可能在旅游市场内树立长久的口碑呢？这种在商业利益冲动下“打劫”历史文化，吸引眼球的短期借势炒作，毕竟难以形成地方旅游品牌发展的核心动力。等过段时间《琅琊榜》的热浪过去了，谁还记得“琅琊阁”呢？

说到底，景区应该有符合自身实际情况的长远规划设计，为了迎合一时的舆论热点而削足适履、放弃自我，只能说明经营者的短视。很难真正制造景区的繁荣。这样的教训，还少吗？（原文有删改）

方启华，笔名静水、近水。诗人，时评作者，凤凰网安徽频道特约评论员。1986年生，安徽无为人，农民出身，大专学历，现居合肥。

评论文章多次荣豋凤凰网、天涯、华声网、太湖明珠网以及新加坡《联合早报网》等各大知名网站首页展示。部分时评及散文作品也常见于《新安晚报》《扬子晚报》《人民法院报》等数十家媒体报刊，自编有杂文集，另著有诗歌、散文、小说等文学作品数百万字。