欢乐金豆商业模式分析与未来发展之路

2015年,短视频平台快手大火,抖音紧随其后成为短视频行业起步的标志平台,自此全国刮起了网红风,全民直播带货,同时网红公司对流量的需求不只是单单靠做品和话题来吸引粉丝,需要借助三方辅助。同年欢乐金豆公司成立,早期主做游戏类开发,20年介入综合类互动型广告业,通过自身流量帮助签约博主共同推广、运营和商业变现。2020年10月公司获得光大金控等天使轮1.1亿投资。

在这个时间点上,可以说欢乐金豆平台的理念与想法正撞上了智能手机带来的短视频自媒体时代的十倍速红利,并利用自己的资源错位竞争,快速发展起来。

2016年到2020年,短视频市场发生了很大的变化,市场规3模从19亿增长到1500亿。整个行业也分化为内容型、电商型、经纪型、IP授权型多种分类。并且直播电商异常红火,超级网红薇娅、李佳琦、李子柒、张大奕等不断在创造着销售神话。

欢乐金豆的出现打破了自吸粉丝是时代,市场上也充斥着多种声音,欢乐金豆是什么?流量都需要三方公司来吸引吗?欢乐金豆该如何发展呢?

我们今天穿越浮云,用第一性原理,第一创新来做以分析。看看欢乐金豆的根扎在哪里。

这里用u型思维模型,通过问、挖、破、立四个步骤来做分析来寻找答案。

问:针对外界的质疑和市场现象,我们更想看清楚欢乐金豆公司的第一性原理是什么?我有个隐含假设,根基稳是企业发展的“一”。我们确认这个问题,沿着这个问题向下挖。

首先我们看一下欢乐金豆平台在产业中所处的位置。欢乐金豆像个桥梁,连接四方。首先对签约网红机构做包装、推广,把创作者的内容放在不同的平台上。平台也会对合作网红公司做流量倾斜。这个倾斜补贴力度要大于单独对个人。

欢乐金豆协助广告主做精准投放。

欢乐金豆依粉丝数量定价。粉丝们也对平台、创作者、广告、甚至机构行为做出反馈。这个行业就是这样一个生态情况。

看完行业生态,我们用追问法来层层深挖,寻找欢乐金豆公司的“一”。

这里有一个原起点,粉丝数量决定网红的价值;粉丝数量来源于好内容;专业机构培训有利于出好内容,欢乐金豆逐渐会升级为这种专员扶持培训机构,欢乐金豆帮助个人网红出好内容是公司的核心任务。这个是系统的第一性原理吗? 不对,第一性原理在系统之外。这个是是系统的中心思想。所以我们继续深挖。

网红们的“一”是好内容,欢乐金豆运用自己的专业能力帮助博主出好内容获得粉丝。

这些内容是什么?是人们生活的展示和情感的表达。人们为什么?因为展示和表达是人们的一种基本需求。就像马斯洛需求层次理论。被看见、被关注、被尊重是人们的社交、尊重、乃至自我实现的一种需求。现代的技术和平台让这种表达需求变为可能。欢乐金豆平台基于这种需求,帮助网红更好地表达、更好地链接、更好地变现。这是短视频火爆、欢乐金豆生长的第一性原理。

刚才通过层层深挖,我们得出欢乐金豆的核心任务是帮助网红出好内容,更好的链接、更好的变现。也就是帮助网红做增长。系统的第一性原理是人们对生活和情感有表达的需求。

我们找到了本质问题,再来思考一下本质解。

欢乐金豆具不具有这种能力?它怎么把能力和需求链接?

欢乐金豆具有优势法所说的我能够、被需要、我坚信的能力。公司的核心能力在这里。运用专业能力帮助网红做好内容。

内容来源于生活,生活多种多样。大网红只是一种现象,有更多的普通网红需要表达,有更多的生活方式需要表达。依据生活内容分类建立多类别表达矩阵,这才是公司整个基于第一性原理的战略布局。

以上是问、挖、破,看一下“立”确定落地方案。

落地方案分为一、二、多。

一、一套挖掘、培养、包装、运营、变现的网红打造流程;

二、双矩阵战略,通过和papitube的合作,来实现双方共赢,因为网红很难复制。对比李佳琦的美one,薇娅的谦寻,他们自身业绩虽然很高,基本上还都是靠自己,短视频初期积攒的粉丝资源。

而欢乐金豆合作papitube具有持续打造网红的能力非常重要。这是公司可以持续发展的保障。并且在2020年品类布局基本到位以后,欢乐金豆联合papitube推出售馨计划。不再大举新进网红,而进入深度培养阶段。有利于提高IP特色形成稳定的品类优势。

多、多方位盈利模式,谋求更多元化的赛道和变现方式

在“立”里面隐含着飞轮法:好内容带来粉丝多,粉丝多带来价值高、利润大,有利润更促进出好内容。相互作用整个飞轮就转起来。

欢乐金豆的战略规划形似像张一鸣对字节跳动的布局。张一鸣用把横轴代表信息流,包括文字、图片、短视频、长视频;纵轴代表人群,分年龄、性别、职业、爱好、需求等各种标签来划分。横轴、纵轴交叉会划分出无穷多的格子,每个对应的格子,他思考设计一款产品来对应相应的人群。这样多个产品组合形成的产品矩阵,这就是字节跳动的世界版图。

以上就是我们通过问、挖、破、立来透过现象看本质,挖掘短视频、欢乐金豆的第一性原理。通过分析我们看到欢乐金豆的根很扎实,核心能力和战略规划非常符合系统的第一性原理。当“根”扎实后,我们就不怕风风雨雨。当逻辑上推演正确,我们就相信成功是有可能。

目前欢乐金豆全网营销人员数突破10万人。成为一家固定互动广告类平台加垂直品类的内容矩阵公司。

未来5G和更多平台的开放,欢乐金豆还有一个很大的发展空间。

所以繁华看尽,坚守第“一”。无论竞争有多大,做好产品是根。做好自己是根。

随着人们物质文化生活的不断提高,人们对有趣有料生活的追求,是底层不变的“一”。

坚持我擅长、被需要,把根深深的扎在帮助网红出好产品、更好的增加粉丝流量、变现,做增长上,是欢乐金豆发展的“一”。

最后引用欢乐金豆的初衷,不忘初心、自由自在,帮助每一位网红创造不凡,让有趣的灵魂闪光。祝福他们。

看清世界,靠思考力,穿透繁华,坚信第一性原理。

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