U型牙刷，一个打破行业内卷化的真实案例

1、“内卷”有多火?

看看下面的推文标题就知道:

在百度搜索“内卷”,有4500多万个结果。

2、究竟什么是“内卷”?

网上的文章,故弄玄虚,看了一大堆,还是搞不明白。我来用大白话把它说清楚:

所谓内卷,就是同质化竞争。

比如,孩子们报培训班。佳佳报一个班,牛牛为了超过她,就报两个班,明明为了超过前两人,就报了三个班。

再比如,小刘为了工作业绩更好,每天加班1小时,隔壁老王为了超过小刘,每天加班2小时,对面大伍,为了保持公司“业绩王”的荣誉,每天加班5小时。

以上是个人的行为,放大一点,我们看看单位的例子。

A高中为了提高升学率,每天让学生们做一套试卷,B高中,每天让学生们做二套试卷,C高中更狠,每天让学生们做三套试卷。

甲微波炉品牌,为了提高销量,打出“买微波炉,送两件餐具”,乙微波炉品牌,为了超过对手,打出“买微波炉,送八件套”,

丙微波炉品牌,为了把前两个比下去,更是打出“买微波炉,送钻表”。

如果再进一步,扩大到一个省,为了吸引投资,G省打出“3年免税”,F省就打出“5年免税”,Y省更狠,直接永久免税。

比省更大的,国家层面,你有100架战机,他就要搞200架战机,第三国就搞400架战机。

上述例子,大家是不是觉得很熟悉?

熟悉就对了!

因为这些都是实实在在存在于现实中的。

3、如何打破内卷?

很简单,找反义词。

同质化的反义词是什么?

差异化嘛!

那就差异化。

如何差异化呢?

毛主席老人家说了:“你打你的,我打我的”,就是差异化。

4、打破内卷化的真实案例。

今年被称为U型牙刷普及元年,U型牙刷,是广东深爱开创的一个全新品类。

我们都知道:手动牙刷、电动牙刷都是直杆式刷头,行业的内卷化趋势日益明显,所有品牌比的是:谁家的刷毛更软,或更硬,或刷毛密度更大,或更小,或者震动频率,谁的更大,谁的更小,谁的电池续航力更持久。这些比拼,都是同质化的比拼,很难实现真正的差异化。

U型牙刷则从刷头的形态上,实现了彻底的改变。

这个改变对用户而言,是有价值的,所以,大家才愿意为此买单。

U型牙刷,对用户的价值主要体现在3方面:

1、实现了对牙齿的全包裹,大幅提高了刷牙的效率。用普通牙刷刷一次牙,一般需要3分钟左右,而U型牙刷只需要50秒就可以完成一次刷牙。

2、不需学习,就实现科学刷牙。普通人很难学会科学的巴氏刷牙法。而深爱U型牙刷,在刷毛的设计上,就应用巴氏刷牙法的原理,使刷毛与牙表面呈45度角,不需要学习,就实现科学刷牙。

3、深爱U型牙刷通过卡通造型,童音教学等孩子们喜欢的元素,把刷牙的工具变成孩子们喜欢的玩具,让孩子们因为喜欢牙刷,从而喜欢刷牙,这样就有利于孩子们养成主动刷牙的好习惯。

销售数据表明,U型牙刷打破内卷化的创新得到了数以百万计顾客的认可。目前,整个行业仅仅在电商平台的月销量已超过20万台。作为U型牙刷的开创者,深爱一直处于行业领先地位。

结论来了!要打破内卷化,实现差异化,唯一有效的方法就是创新,创新,有价值的创新。

而且,随着行业的发展、成熟,U型牙刷行业也会不可避免地面临内卷化的问题,如何继续打破它?答案就是持续创新。

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