池州市文旅局精准发力直播营销取得实效

池州市举办抖音团购直播大赛，从品牌打造到人才培育再到消费增长。借助短视频平台，帮助更多的文旅企业拓展获客渠道，强化数字化经营能力，提升从内容到营收的转化。

塑造网络品牌。连续4年举办抖音“趣游池州”主题营销活动，评选“十大网红打卡地”，发布“趣游池州”作品6000余个，话题累计播放量3亿次。联合安徽电视台在抖音抖音号、视频号、客户端等渠道直播“青山庙会”，累计观看人次超过50万。去年，开展直播10余场次，累计观看近20万人次。“文旅人在行动”网络直播大会，宣传推介九华黄精、西山焦枣、皖南土鸡、石台富硒茶等池州特色土特产品，在线观看人数达到13万人次。

培育人才队伍。鼓励导游、民宿管家等群体常态化开展直播，组织培训10场次，培育出“池州十佳文旅推荐官”“池州优质导游创作者”等100余名池州本土营销人才，组建“池州文旅推荐官”联盟和“池州文旅特约摄影师团队”。修订《池州市文旅新媒体宣传奖励办法（试行）》，设置20万元奖金鼓励社会各界人士通过新媒体渠道开展池州文旅宣传。

促进消费转化。趣游池州第三季直播大赛活动吸引23家文旅企业参与，累计销售收入突破1000万元，其中牯牛降景区销售票类产品3.02万份，销售额308余万元，聚龙牯牛降大酒店销售额接近300万元，平天半岛大酒店线上营收占比接近一半，短视频创作者单条文旅种草视频销售额达64余万元。市文旅集团、九华股份旗下各公司等常态化开展直播+短视频引流，实现流量到转化的交易闭环。

来源：池州市文化和旅游局