安徽文旅发出“好声音”

“三天仨地儿，5月1日黄山之巅看舞龙表演，5月2日淮南博物馆观武王墩墓发掘实物展，5月3日合肥骆岗公园参加电音节。”来自北京的游客韩先生打开了安徽多彩春天，“‘五一’前，结合安徽文旅线上发布的‘春游江淮’贴心攻略，我做了优化配置。”

今年，安徽创新文旅营销策划，推出“春游江淮请您来”宣传推广活动，突出文化内涵，全面进军新媒体，发力场景话题营销，线上“好声音”不断，促进文旅消费热度高涨。数据显示，“五一”假期，安徽省接待游客4974万人次，实现旅游收入272.8亿元，均创历史新高。

拥线上：

十大场景话题营销让游客快速“触景”

今年春天，安徽让戏曲与景区牵手，开展“百场黄梅唱响百家景区”活动。线上宣推发力，安庆天柱山风景区首场演出直播观看人数近100万。

黄梅“春曲”迎来四方客，线上场景话题营销起到重要作用。安徽省文化和旅游厅深挖在地文化内涵，创新设置春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行10个“春游江淮”系列场景。同时，各市、县、企业联动，开展话题营销预热活动，让游客线上快速“触景”。

“活动突出场景思维，省、市、县多数营销活动都能纳入十大场景中，宣推有了抓手。”安徽省文化和旅游厅相关处室负责人表示，通过线上整体营销，活动传播的精准性、触达率大幅提升。

目前，安徽各地已联动开展“春游江淮请您来”主题活动超过千场。合肥推出科创研学活动；亳州、蚌埠、芜湖等市举办马拉松、骑行等赛事；黄山、宣城、安庆等地举办油菜花、映山红、梨花等赏花节事；祁门、金寨、舒城等地发起茶文化主题体验活动……各地活动有文化内涵、有场景表达，实现了流量变现。“通过前期线上营销，阜阳斑马音乐节售票5.52万张，其中外地游客约4.3万人，实现门票收入1750万元，直接带动周边消费1.16亿元。”阜阳市旅游发展中心主任张玉清说。

重市场：

与合伙人携手“出圈”

3月20日，安徽省文化和旅游厅联合支付宝推出蚂蚁森林春游江淮迎客松主题皮肤，秒变社交平台“流量密码”，一个多月来，兑换量达200万单，安徽文旅可亲可爱的形象火爆社交圈。

良好的线上传播效果，得益于“春游江淮合伙人”计划的推出。安徽省文化和旅游厅让市场主体成为合伙人，实现资源共享、宣传共推、活动共办。中石化、支付宝、蔚来汽车、小米安徽、科大讯飞等多家知名企业争相合作；各市县景区、酒店、民宿等430余家企业报名线下合伙人，争当线下打卡地。

“开展合伙人计划，为参与的市场主体量身定制联名活动，将以往官方主导的宣传变为民间广泛参与者的多源传播。”安徽省文化和旅游厅相关处室负责人分析，一个合伙人就是一个项目，借助其品牌影响力和传播渠道，掀起线上话题互动，引流回归线下，营销完成了闭环，使安徽文旅实现最广泛的触达。

奶茶品牌卡旺卡市场部负责人王健告诉记者：“通过安徽文旅赋能，我们吸引了更多顾客。推出的5万枚‘春游江淮’主题限量文创杯套全部售罄，线上活动总曝光量超过130万，互动量超过2.1万。”

建机制：

打造宣传推广共同体

“演出具体在什么位置？具体什么时间？当地有什么美食？”近期，安徽淮北市“涂鸦”乐队爆火网络，淮北市文化旅游体育局和安徽省文化和旅游厅均与网友保持线上互动，努力做好活动的“客服”。

淮北市文化旅游体育局副局长常军娣介绍：“借鉴‘春游江淮’活动的宣推模式，我们重新规划演出场地，成立乐队联盟，计划邀请多支乐队，打造规模更大的全民参与场景，为文旅市场引流。”

为引导各地积极整合各方平台力量，精心策划选题，制作发布传播量高、影响力大的精品内容，安徽省文化和旅游厅实行榜单通报制，根据各市、县、企业开展“春游江淮”活动的情况，发布相关发稿数量、质量、传播力和影响力数据，按周、月分别发布前十名榜单。

安徽省文化和旅游厅相关处室负责人表示，通过“春游江淮请您来”活动的系统开展，省、市、县、企业及媒体已形成宣传推广共同体。截至5月8日，各市县（区）文旅部门及各类媒体发布“春游江淮”相关内容10万余条，安徽各地旅游市场热度持续攀升。

来源｜ 中国文化报