不止于“山水之间” 安徽黄山为何想要变得“更有创意”？

黄山，早已不仅仅是一座名山，更不满足于停留在“山水之间”。

徐霞客当年一句“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，将黄山深深刻在了世人的心里。“黄山市同名”设立地级黄山市，更凸显了安徽对“黄山”这个超级IP的重视和期待。黄山不仅是一座山，更是一座城，是安徽旅游走向国际的“桥头堡”。

近日，黄山市举办2024创意黄山发展大会。记者注意到，除了徽派建筑、新安医学、千年徽菜等具有黄山特色的元素，黄山再次展现了创新发展、主动融入长三角的决心。

被寄予厚望的黄山

黄山是中国旅游目的地中不可绕开的存在。

黄山市委书记凌云介绍称，黄山是一座山，更是一座城。自然与历史的深厚偏爱、山水与人文的绝美融合、经典与潮流的和谐共生，多重国家发展战略的叠加，赋予整座城市独特的气质和魅力。

2024年1月至9月，黄山市接待游客超7000万人次，旅游总收入逾647亿元，均创历史新高；黄山市接待入境游客14.69万人次、同比增长181.56%。

今年9月举行的安徽国际文化旅游节开幕式上，中国旅游研究院院长戴斌表示，从“皖南黄山”到“中国黄山”，再到“世界黄山”，黄山已经成为国际旅游推广体系中不可或缺的国家品牌要素。

近年来，安徽省委、省政府提出要建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，这为黄山带来发展机遇和红利。“大黄山”不是一座山一个市，更是安徽打造的一个全新大IP，由传统旅游IP延伸至休闲度假康养IP，由单纯文旅IP扩展至新业态新经济新产业复合IP。

从地理范围来看，“大黄山”包括皖南黄山所在的黄山市以及周边三市：佛教圣地九华山所在的池州市、天柱山和桐城派文化所在的安庆市、中国文房四宝重要发源地宣城市，四地山水相连、人文相近。

黄山可谓重任在肩。

创意正是提档升级的重要一招。记者注意到，自2019年至今，创意黄山发展大会已连续举办五届，成为展示城市形象和发展成就、汇聚各类优质资源的关键平台。

本届大会采取“1+5+N”办会模式，聚焦徽派古建、徽州美食、新安康养、乡村生活美学设计、汽车嘉年华等，以多样化产品提供情绪价值，以产业化思维拓展发展空间，以差异化IP重塑城市形象，向外界展示一个不一样的青春黄山，为推动“大黄山”建设注入新的活力与动力。

本次大会主会场内，在醒目位置放置了两个二维码，供与会者扫码查询议程、日程等会务材料，不发放纸质材料，以低碳行动践行绿色高质量发展。

以创意赋能，就是为了开辟发展新领域新赛道、塑造发展新动能新优势。当下，徽菜产业综合产值突破“双百亿”，300余家古建企业焕新出发，百亿中医药产业集群加速形成……

黄山与生俱来就是一座创意之城，徽文化的创意基因无处不在。黄山还提出以主客共享构建城乡融合新格局，实施艺术乡建，开展烟雨徽州·中国生活美学公开赛等系列赛事，以景区标准推动和美乡村建设，吸引数字游民、新黄山人等沉醉乡村，推动270余个徽州古村落蝶变成为微景区；推进村字号IP品牌化发展，以好内容与强运营实现产业链多维拓展并释放价值，推进全域旅游发展。

开放不止步

十年前，从南京乘坐绿皮火车到黄山需要近8小时，如今仅需要1小时50分钟。

今年10月，宣绩高铁正式开通运行，皖南城市间的时空距离大幅压缩，黄山距离长三角各个城市的距离也更近了。

长三角地区是我国经济最具活力、开放度最高、创新力最强的区域之一。近年来，黄山在长三角的“朋友圈”迅速扩容。

记者注意到，本次创意发展大会上，黄山市正式加入长三角创新创业发展联盟。长三角创新创业发展联盟由沪苏浙皖四地的25家国家级双创示范基地发起成立，以促进创新资源无障碍流动和打造具有长三角特色、富有活力的创新创业生态体系为主要目标。

据“黄山发布”消息，作为此次新入盟成员，黄山市将加强与联盟成员间的交流合作，共享创新创业资源，共建创新创业支撑平台，主动靠上去、精准接上去、全力融进去，为推动长三角一体化发展贡献更多黄山力量。

比如黄山与上海市杨浦区，2021年两地就签订了《深化合作交流促进一体化发展战略合作协议》，双方在科技创新、产业发展、文化旅游等方面开展了频繁、务实合作。在产业合作方面，杨浦配合黄山高新区在复旦大学新江湾校区旁投资设立湾谷斐迪园，打造“研发孵化在上海、人才引进在湾谷、生产基地在黄山”的新模式；在文旅合作方面，杨浦牵线携程集团与黄山市人民政府签订了全面合作协议，充分发挥智慧旅游平台优势，助推建设“中国高铁旅游示范城市”的新节点。

川流不息的新安江，把“人间仙境”黄山和“人间天堂”杭州紧紧连在一起。近年来，杭州与黄山之间的合作也在不断深化。

自2020年皖浙两省正式签订共建杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道战略合作框架协议以来，两地不断推进文化、旅游及相关产业融合发展，打造贯通新安江流域的文化长廊和休闲游憩长廊。今年5月，杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道跨省合作推进会召开，杭黄两市签约“客源互送”合作协议，同步发出30余家景区免门票文旅互惠政策，推出8条“杭黄世界级廊道黄金游线”。

黄山该如何在更高处进行眺望？

凌云表示，黄山正在以一座世界名山的高度与全球对话、向世界邀约，融入长三角、对接京津冀、链接大湾区、走向全球化。黄山将拓展开放的广度与深度，让黄山成为展示美丽中国的示范窗口。

来源：澎湃新闻