乡村文旅项目中民俗体验活动的开发与优化

摘要：全面推行乡村振兴战略之际，依靠资源禀赋和发展潜力的乡村文化旅游渐渐变成了促使乡村经济与社会向前发展的重要力量。民俗体验在这一范畴里占有了特别的位置，承担着延续地方文化的重要功能，并致力于满足城市人士精神生活的需求，

全面推行乡村振兴战略之际，依靠资源禀赋和发展潜力的乡村文化旅游渐渐变成了促使乡村经济与社会向前发展的重要力量。民俗体验在这一范畴里占有了特别的位置，承担着延续地方文化的重要功能，并致力于满足城市人士精神生活的需求，而且助力农民赚钱致富。如今乡村文化旅游市场里的民俗体验项目大多缺少深入地挖掘其文化内涵，缺乏多种展示方式，缺乏有效的互动性，且难以有效地完成经济上的收益转换，此类问题一起造成了项目整体的竞争力相对较弱，在市场竞争中不易脱颖而出。

一、民俗体验活动对乡村文旅发展的重要意义

民俗体验活动在乡村文化旅游里有着重要作用，它的主要价值体现在文化传承，经济发展和社会整合这三大方面。从文化传承角度来说，民俗体验活动是农耕文明，传统技艺和民间智慧的承载平台，它通过节庆仪式，手工艺表现，饮食文化和建筑风格这些具体形式，引领游客领略乡土文化的厚重底蕴和独特魅力，促使非物质文化遗产做到活态保存和更新发展。在经济方面，民俗体验活动是乡村旅游的关键吸引点，它能明显延长游客停留时间并改善消费水准，还能带动住宿餐饮，特色商品售卖，康养服务等关联产业一同发展，形成“以点带面”的联动效果，给农村地区可持续发展给予助力。社会整合上，民俗体验活动可以提升村民的集体认同感和文化自信，通过一同参加活动增进邻里和睦，缓解农村空心化现象，而且为城乡居民创建起文化交流的平台，城市游客深入认知乡村文化，乡村居民在互动中拓宽视野，促使城乡文化双向交融，营造共建共享的乡村发展局面。

二、乡村民俗体验活动开发中的关键问题分析

（一）民俗文化挖掘浅薄，体验内容同质化问题突出

当下乡村文化旅游项目在民俗体验活动开发过程中存在“浅层化”文化挖掘现象，无法对本土民俗文化核心内涵展开深入剖析与准确提炼，很多项目过分依靠既有的成功案例，没有重视民俗文化的地域特点及其历史积淀，致使体验内容表现出同质化趋向且缺少新意和辨识度。主要表现在：民俗文化资源调研缺乏系统性，未对当地的独特民间传说，节庆习俗，传统技艺以及饮食方式等关键要素展开全面的价值评判和分类整理；只是处在文化表征的浅层次，未能充分表现民俗文化的深层含义与现代意义；在设计民俗体验活动的时候，过分看重“网红效应”和“即时反馈”，把复杂的民俗文化简单化成一些标准的操作模块，进而丧失了其原汁原味的魅力。

（二）活动设计互动性不足导致游客参与度与满意度较低

乡村民俗体验活动的核心要义就是促使游客由被动观察者变成主动参与者，凭借深入融入来体会传统文化的魅力。目前大多数乡村文化旅游项目在民俗体验设计方面缺少创新意识，其表现形式往往比较雷同，互动性也不够强，很难符合现代游客追求深度体验和个性化需求的发展趋向。传统民俗展示大多依靠静态陈列或者舞台表演，这使得参与者只是被动观赏，并没有实质性地参与到活动中去，就算加入了手工制作，农事体验之类的互动环节，也常常因为流程固定，深度不够而流于表面操作，很难引发持久的兴趣，现有的活动方案大多忽略目标受众的多元化特征，没有针对不同年龄段，兴趣爱好和文化背景的群体实施差异化设计，“一刀切”的做法很难满足市场的多样需求。

（三）产业链不完善与经济效益转化机制欠缺

民俗体验活动的经济价值要实现，就要依靠完整的产业链布局和科学的利益分配机制。目前乡村文化旅游项目在产业化运作时出现明显短板，民俗资源和相关产业融合度不高，缺少系统规划和协同效应，容易造成产业链条断裂，难以发挥出经济效益。传统手工艺展示大多只是停留在现场制作层面，没有同文化创意设计，数字化营销推广等环节形成有机衔接，民俗文化向经济价值转化就受到阻碍，乡村民俗体验项目的市场化运作模式不够完善，专业化营销策划，品牌塑造，用户引流等功能模块较为缺乏，多数项目依然过度依靠政府补助和政策扶持，自主经营能力有待加强。

三、乡村民俗体验活动的优化提升策略

乡村民俗体验活动优化提升策略流程图

（一） 挖掘本土民俗资源，打造差异化体验产品

乡村文化旅游项目要达成可持续发展，就要最大限度地挖掘并合理利用本土民俗文化资源，通过更新性阐释和创造化转化，塑造出带有地域特色的差异性体验产品。首要任务是形成起民俗文化资源普查和价值评判的系统机制，采用田野调查，口述史考察以及非物质文化遗产传承人访谈等办法，全方位整理区域内民间传说，节庆活动，传统技艺，方言特点，建筑样式，饮食习惯等主要民俗要素，把这些信息变成数字档案，方便之后的开发。在此根基上，要整合文化人类学，民俗学和旅游学等诸多学科的理论工具，探究民俗文化的历时发展轨迹及其深层含义，剖析它同自然环境，社会历史状况和生产生活方式之间的关联，进而创建出契合当地实际又具备表现力的民俗文化叙述体系。 应该坚持“一村一品”“一地一特色”的发展理念，不能盲目地复制成功案例，要根据每个地方的民俗文化特点，设计出具有排他性和不可替代性的个性化体验项目，可以以传统农耕文化为主题，结合“二十四节气”，创造沉浸式的互动体验场景，让游客在不同的季节参与到相应的农事活动中。

（二）创新活动形式与载体，提升游客沉浸体验感

乡村民俗体验活动要迎合现代游客深度参与和个性化体验的需求，必须在形式更新和载体改良方面有所突破，形成全方位，多感官，多场景的沉浸式交互平台，技术赋能是改善体验品质的重要途径，可以利用虚拟现实（VR），增强现实（AR）以及全息投影等数字化手段，给传统民俗文化增添现代科技元素。“时空穿越”VR项目能让游客置身古代乡村生活场景之中，用AR技术开发“民俗故事漫游”，依靠移动终端扫描地标显现动态民俗传说，凭借全息投影技术重现濒临失传的传统民俗仪式，引领参与者在虚实交错中领悟文化遗产的价值内涵。情境营造是达成沉浸式体验的关键因素，通过场景再现，角色互动，讲述构建等多种途径，给参与者塑造起真实的文化体验场，“古村落生活体验馆”借助全息技术重现传统村落生活场景，引领参观者穿上传统服饰去操持柴米油盐等日常生活事务；“民俗节庆狂欢节”在特定时段安排游客加入祭祖，祈福以及庆祝丰收等仪式当中，从而深入体会其间所蕴含的庄重意味和丰厚文化意蕴。

（三）健全配套服务体系，打造可持续运营模式

乡村民俗体验活动要想持续发展，就得依靠健全的支撑体系和科学的运作机制，把产业链条整合起来，形成“民俗体验+文化创意+电商营销”这种全流程运作模式，这样就能把民俗文化的深层意义变成可以消费的商品形式。拿传统的染织工艺来说，游客一边做扎染或者蜡染之类的手工活儿，一边可以拿到相关的文创产品当作纪念品，凭借区域里的特产资源，规划出一些民俗特色的手工艺制品系列，再借助线上线下的渠道扩大市场的覆盖面。人才培养是提高活动质量的关键要素，应构建民俗文化传承人培养体系，提升当地居民的文化素质和服务技能，引进文化旅游规划与管理人才，为民俗体验活动的专业化发展给予智力支撑。在运营模式上要冲破传统政府主导的单一模式，探寻“政府引领，企业运作，社区加入，游客互动”的多元协同模式，通过创建村集体合作社，吸引社会资金，完善利益分配机制等办法，激发各类主体的活力，促使达成可持续发展的目的。

乡村民俗体验活动开发优化作为乡村旅游的核心竞争力要素，直接影响着乡村振兴战略的实施状况以及农村经济的可持续性发展。在新时代的环境下，乡村文化旅游项目应当注重挖掘并创新本土民俗文化，以差异化的乡村民俗体验产品，以及营造沉浸式的体验场景，建立循环利用机制的方式，促使乡村民俗体验活动由过去的单一分散化运营向高质量、多用途、多元化服务方向发展，逐步摆脱单纯依赖资源发展的模式，转向以创造价值为目标的发展路径。只有如此才能在不断的变化中找到新的生命力，在不断的转变中找到新的发展方向，古老的民俗文化在时代的浪潮中得以重生，乡村旅游文化产业也会成为乡村全面振兴的重要动力来源。（张珺）

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