“游购乡村”火热开集 新春消费热潮涌动 ——2026“游购乡村”文旅消费迎春过大年活动购销两旺

2026“游购乡村”文旅消费迎春过大年活动人气爆棚，3天吸引群众5.74万人次，发放各类促销券4800张，长丰县草莓入园采摘体验吸引4300人次，活动直接带动文旅相关消费总额476万元。

皖品齐聚销势旺 人气满满年味浓

本次活动由安徽省文化和旅游厅、安徽省商务厅、安徽省农业农村厅、安徽金融监管局、合肥市人民政府联合主办，合肥市文化和旅游局、长丰县人民政府承办，在长丰县体育馆内设置全省16个地市特色展位120个，场馆外设置长丰特色展位110个，汇聚特色年货、非遗产品及土特农产品超千种，长丰草莓、淮南牛肉汤、六安瓜片、砀山梨膏、宿州烧鸡等“皖”字号好物齐聚一堂，打造名副其实的“安徽年货大集”。铜陵、芜湖、阜阳等多地近20家展位销售表现尤为突出，特色产品屡次售罄，现场连续补货2次以上。阜阳客商申光辉说：“在长丰这里一天的销售量，堪比我在其他地方三天的销售量”。

活动同步采用“线上+线下”联动模式，设置网络直播专区邀请达人直播带货，让皖字号特产借由屏幕走出江淮、走向更广阔的市场，实现“以购促产、以产兴村”的良性互动。仅长丰“果之道”电商平台线上直播销售草莓2.8万单，带动线上消费约322万元。现场人头攒动、购销两旺，不仅省内市民争相采购，更吸引了省外游客专程前来。来自南京的吴先生带着家人打卡后直言：“现场太热闹了，买了很多安徽特产，长丰草莓确实很甜，年味十足。”

多彩民俗庆新春 美好旅程伴你行

好物之外，年味更浓。活动现场不仅有义务写春联活动，还汇聚了寿州锣鼓、临泉杂技、凤阳花鼓、莲湘舞、少儿戏曲等丰富多彩的民俗展演，激昂的鼓点、精湛的技艺、欢快的舞步赢得观众阵阵掌声与喝彩，让城乡群众在热火朝天的年货选购之余，沉浸式感受浓郁的安徽年味。启动现场还为2025年度“皖美金牌民宿”20强进行了集中授牌，一批“小而美”的文旅业态集中呈现。

为丰富市民游客新春出游体验，长丰县发布新春游购攻略，整合休闲采摘、特色美食、精品民宿等多元业态，为乡村新春出游提供清晰指引，将年货采购与乡村旅游深度结合，推动“游”“购”双向赋能。新春期间长丰县还将推出新春戏曲展演、送戏进万村、乡村春晚等系列文化活动，让年味持续升温。

文旅赋能助消费 服务保障暖人心

本次活动跳出传统年货展销模式，聚焦惠民生、促消费、暖民心，围绕乡村“游”和“购”两大主题打造复合型消费场景，现场设置比亚迪新能源汽车展示、荣事达智慧文旅舱体验、6家金融惠民服务及“人才归巢”招引等特色专区，实现产业联动与乡村振兴的多维探索。金融惠民服务专区为乡村经营者提供便捷金融支持，助力解决生产经营资金难题；组织、人社部门设置的“人才归巢”招引专区搭建乡村与人才的对接平台，为乡村产业发展注入人才活力，让活动既惠及当下消费，更着眼乡村长远发展。

作为活动承办地，长丰充分发扬“人人都是迎客松”志愿服务精神，在为期三天的活动中累计投入文旅志愿者100人次。同时，现场全天候配备公安、交警、安保、卫健等各类保障人员200人次，构建了全方位、多层级的现场安保服务体系，确保了活动全程安全、有序、顺畅运行。阜阳、芜湖、铜陵等多地在工作群内点赞长丰住宿、接驳车等对接服务工作。

多维传播聚人气 宣传推介亮品牌

活动期间，人民网、中国旅游报、中国文化报、安徽广播电视台、安徽公共频道、安徽日报、《决策》杂志等媒体纷纷宣传报道。尚娟、合肥三哥两位网红达人现场探访，曝光量270万人次。合肥市区之心城、华象万润城、1912街区、庐阳之心邮政大厦裸眼3D大屏，长丰县内全域电子大屏以及地铁8号线同步播放活动宣传画面，累计曝光量超2000万人次，成为近段时间最热门的话题之一。同时结合抖音、小红书、微博等优质活跃账号平台，助力曝光最大化，多渠道助力乡村文旅激发消费潜力，增强消费体验，也为参展企业拓宽销售渠道、扩大品牌宣传提供媒介载体。

此次“游购乡村”活动以年节消费为纽带，巧妙将乡村的优质物产、特色文化与城市的消费需求、出游热情紧密连接，搭建起一座连接城市与乡村、传统与未来、消费与振兴的桥梁。人们在采购中助力农户增收，在体验中感受乡村变迁，这场农文旅深度融合的实践，不仅让城乡居民共享乡村振兴丰硕成果，更以实实在在的市场活力与人文温度，为安徽乡村振兴注入持续动力。（王洁）