在黄山市歙县，一块徽州毛豆腐正以新的方式“出圈”：它不再是餐桌上的一道非遗美食，而是变成萌趣可爱的毛绒玩偶，成为游客手中的网红伴手礼。这背后，是安徽何为徽文化创意有限公司以创意赋能传统文化、推动徽州非遗年轻化表达的探索。
自2025年6月注册成立以来，该司围绕徽文化IP打造和非遗文创产业化运营持续发力，成为黄山文创领域一支新锐力量。公司业务覆盖文创研发设计、生产定制、线下空间运营、品牌策划、会展活动和新媒体电商，形成从设计、生产到线下门店、线上传播的完整链条。
其深挖徽州民俗、鱼灯、徽墨、乡土风物等在地资源，推出“何为徽”自有品牌，并孵化原创IP“毛兜福”。该IP以徽州非遗美食毛豆腐为灵感，取“兜住福气”之意，衍生出生、熟两款毛豆腐毛绒玩偶等产品，让传统美食以萌趣形象走进年轻消费群体，并亮相“徽州有礼”文创市集等活动。
围绕徽州特色元素，企业还开发多款伴手礼和非遗衍生品，让文化“可看、可玩、可带走”。渠道布局上，何为徽文创坚持线上线下双向发力。在线下，何为徽文创与西递景区合作打造城市符号馆文创实体店，将产品嵌入景区游览场景；在线上，通过新媒体平台讲述徽州故事，打通消费链路；同时参与文化展会、文旅市集，拓展政企定制礼品等市场，让徽州文创走出黄山、走向更广人群。
企业负责人陶玮表示，下一步公司将继续挖掘徽州历史文化资源，丰富IP矩阵，打磨兼具文化内涵与实用价值的文创产品，讲好新时代徽州故事，助力徽州文旅消费升级和乡村文化产业发展。（张慧）
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