站在“十五五”开局之年回望，南昌文旅的蜕变肉眼可见。
2025年，南昌接待游客2.39亿人次、旅游总花费2442.04亿元，“中国十大旅游目的地必去城市”“中国最具竞争力会展城市”等标签纷至沓来。
从八一广场常态化升旗、烟花晚会，到国际龙舟赛、南昌马拉松、大型演唱会，一场接一场的活动让南昌频频出圈。这些发展图景，正是南昌市委、市政府把文旅发展放在全市高质量发展大局中系统谋划、高位推动的生动注脚。
在刚刚闭幕的中国共产党南昌市第十三次代表大会上，南昌锚定打造“六城”（英雄之城、实力之城、动力之城、活力之城、魅力之城、幸福之城）建设目标，致力于塑造独具韵味、精彩纷呈的城市形象。百年红色文化、千年豫章文化得到更好保护传承，“揽山入城、拥江抱湖”的山水特色更加彰显，人与自然和谐共生的美丽南昌加速构建，国家历史文化名城、国际湿地城市等品牌持续擦亮……这一报告，为南昌在新发展征程上指明了方向。
内容升级：从“走进”到“沉浸”
南昌不缺文旅资源。滕王阁、海昏侯、万寿宫、绳金塔……随便拎出一个，都是响当当的文化IP。但南昌更看重的是，如何把这些文化IP变成可参与、可体验、可传播的场景入口，让资源从“走进”向“沉浸”转变。
一场迎春烟花晚会，让英雄城南昌开始真正吸引全网性“大流量”关注，60万市民游客现场注目，超3000万网友线上围观，南昌找到了一套属于自己的“打开方式”。
走进“红色资源”。南昌八一广场升旗仪式从重要时间节点走向每月一次的常态化，自2023年5月启动以来已累计吸引超百万群众现场观礼。“总要来趟南昌八一广场看升国旗”，从一句网络流行语变成了年轻人的集体约定。明年南昌将迎来“八一起义”一百周年，党代会报告提出，要精心谋划实施“八一起义”一百周年系列活动，改造提升南昌八一起义纪念馆“一馆五址”，让红色基因代代相传、熠熠生辉。
滕王阁也在换“打法”。背诗免门票活动开展以来，截至去年年底，已有22万人次成功背诵《滕王阁序》免票入园。今年升级为“经典背诵·终身免票”挑战，1350个名额，最小的通关者只有三岁多。更值得关注的是，北扩后的滕王阁总面积拓展至700亩，90%区域实现免费开放，近3公里仿古建筑长廊沿江铺展，与大士院、万寿宫街区无缝衔接，让游客“沉浸”在“登阁览胜—江边漫步—老街寻味”，一条动线串起了文化体验和市井消费。
豫章书院则是另一种“走进”。去年复建开放后，它成为了一个向所有市民免费敞开，集阅览、自习、研学、交流于一体的“城市文化客厅”。聘任“山长”讲学、文化活动接续落地，书院文化走进了社区、走进了学校、走进了普通人的日常。不需要买门票，任何人可以走进去读一本书、听一堂课。门槛降下来了，人才愿意进来；人进来了，场景才能活起来。
文旅内容供给的真正竞争力，从来不是拥有多少文化符号，而是能为这些符号找到多少个让人愿意走进来的入口，在让人“沉浸”其中，发现城市魅力、文化魅力。
南昌，正在让游客从“看风景”到“参与文化”，让游客从旁观者变成参与者。
产业升级：从“单一消费”到“链式消费”
如果说内容升级解决了“为什么来”的问题，那么产业升级聚焦的则是“来了消费什么”的新场景。南昌推动“文旅+百业”“百业+文旅”双向赋能，从“单一消费”到“链式消费”，让一次消费成为下一轮消费的起点，撬动“吃住行游购娱”全链条。
数据显示，今年上半年南昌接待游客1.38亿人次、实现旅游总收入1385.75亿元。南昌联动商场、酒店、餐饮等业态推出“票根优惠”，一张登机牌可串联景区酒店优惠，一张电影票根能解锁美食餐饮折扣，一场演唱会的门票也成为城市文旅的“通行证”……一张票根串联起“吃住行游购娱”的完整消费闭环，成功实现从“单一购买”到“链式消费”的转变。
“体育+”同样精彩。从“英雄马”的激情开跑，到国际龙舟赛的擂鼓竞渡，再到“赣超”比赛的热血沸腾，南昌正借助体育赛事，塑造属于自己的体育城市标签。2026年赣超联赛揭幕战以60163名现场观众刷新了江西足球单场观赛人数最高纪录。赛场外，南昌投放1.35万张融合消费券，覆盖近千家商户，餐饮、零售、旅游全线升温。
在南昌成功跻身“网红”城市、奔跑在流量“长红”的路上，体育赛事已成为这座城市打开流量入口的一个开关。而开关背后，是一套从“观赛”到“消费”、从“赛场”到“全城”的业态联动。“文旅+百业”，让产业引力十足。当游客不再只是匆匆路过，而是愿意留下来吃一顿饭、住一晚酒店、逛一条街区，文旅对城市经济的拉动才算真正落到了实处。
服务升级：从“流量”到“留量”
用治理能力和城市温度，把“网红”变成“长红”，把“来过”变成“再来”。
南昌市委、市政府把游客体验作为检验城市治理现代化的一把尺子，护航文旅体商融合发展。“宠游客，南昌是认真的！”这句话是千万游客来南昌体验后的共同心声。
八一广场上，执勤特警化身“拍照主理人”，为排队的游客拍照。同时，为化解商拍摄影师长期占据有利位置的尴尬，南昌连夜在八一广场围出“C位”，为市民游客设置打卡专属拍摄区。网友直呼：“这才是城市该有的宠粉操作！”
服务温度只是表象，背后是一整套治理能力的托举。
节假日期间，南昌统筹推进服务保障升级，地铁延时运营并开放夜间免费乘车，推出“千间客房免费住”计划，在主要交通枢纽设立免费行李寄存点。大型活动保障方面，南昌统筹公安、消防、医疗等多部门联勤值守，完善应急预案，实现大型活动“零事故”。针对出行停车痛点，南昌精准施策，开辟临时停车场增加泊位供给，开通景区间免费接驳车，升级票务系统、增加检票通道、扩充一线服务人员，缩短入园等待时间。
治理的精度，还体现在旅游消费环境的系统性优化上。作为江西“旅游诚信省”建设的试点城市，南昌深化“安全+信用”协同监管机制，构建“守信得益、失信受限”的市场环境；发布“暖心过节·诚信服务”倡议书，严令禁止哄抬房价、虚假促销，督促经营主体明码标价。
近年来，南昌已多次在长假前夕向游客喊话——“把假期放心交给南昌”。“放心”二字，恰恰回应了当前游客的核心关切。南昌文旅想的不是让游客“来一次”，而是让游客在“放心”中“爱”上这座城，从“来过”变成“再来”。
面向“十五五”，站在中国共产党南昌市第十三次代表大会召开的新起点，南昌正以“打头阵、当先锋、作表率”的担当，把文旅融合发展嵌入城市高质量发展大局。南昌文旅的星辰大海，不止于一场烟花、一场演唱会、一次升旗，而在于以文塑旅、以旅彰文，立足南昌山水人文资源禀赋，推进文旅深度融合发展，不断优化高品质文旅产品供给，进一步推动服务消费扩容升级，激活城市发展新动能。未来，南昌将加快打造富有独特韵味、具有别样精彩的魅力之城，书写英雄城下一个五年的新答卷。（文/余晓艳）
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