新媒体环境下的品牌塑造 安徽新媒体高峰论坛圆桌对话实录二

4月28日，在凤凰有道•安徽新媒体高峰论坛圆桌对话现场。小米科技副总裁、中国资深媒体人陈彤，中国资深媒体人、原凤凰卫视中文台执行台长刘春，高新集团董事长蔡霞和安徽新媒体集团经营发展部主任陈军，以及本场主持人胡玲，共同就“新媒体环境下的品牌塑造“话题展开讨论。

对于从媒体转型到小米科技的副总裁，中国资深媒体人陈彤说：非常适应目前的转型。对于为什么要转型，他说他只是适应了互联网的发展潮流。对于安徽的发展，陈彤也表达了自己的想法。

中国资深媒体人、原凤凰卫视中文台执行台长刘春表示，他对新媒体是又爱又恨的心情。对于很多传统媒体人转型做新媒体做产品，他也是意料之中的。

对于如何把安徽的品牌推广出去，高新集团董事长蔡霞也有话要说,她认为新媒体给当前的安徽企业带来了很大的机遇。很多企业对于如何运用新媒体并不是很熟练的情况。这是后期还需要继续学的。对于新媒体的发展，无法改变现状就只能去适应。互联网也给了以她为代表的民营企业更多的机会。

对于本地新媒体的发展，安徽新媒体集团经营发展部主任陈军说，新媒体企业一定要有开放包容的心态，有了这个心态才能以开放的心胸去学习，去进步。

以下是圆桌对话：新媒体环境下的品牌塑造文字实录：

主持人：我们四位当中只有春台是地地道道的合肥人。

刘春：我是肥西人。

主持人：在这里我们想问一问，春台一直是红人大V，对于大V红人来说，大家有转型，你也有转型，有没有一些故事跟我们分享一下。

刘春：我对新媒体是又恨又爱，就像易鹏所说的，其实在传统媒体的业态当中，我做了将近二十年的电视，央视做了七年，电视媒体做的非常安逸，但是新媒体来了，我转型到新媒体，内心也是无数次的挣扎，但是新媒体也使我获得了机会，包括跟作家包括跟（孔二狗）的绯闻，我现在获得了一些机会，转型做一些文化领域的投资并购，这些是新媒体业态带来的。

主持人：如何评价陈彤的转型，是出乎您的意料，还是在您意料之中的。

刘春：完全在我意料之中。我们小米从一家硬件公司，未来是最大的流量客户，陈彤有可能代替我变成台长。

陈彤：我想一个教授拔高了我们的想法，为什么呢？通过模式，要在传统模式（转变）。

主持人：你自己特别好的印证了互联网模式。陈彤经理你有一些互联网的思路，怎么样做得像小米这样的出神入化这么绝佳的宣传点呢？

陈彤首先我要批评一个观点，企业老总的英文不好，这个企业能不能我做成功，这是完全不相干的。

主持人：这里想问蔡霞女士，安徽有很多的东西，我们在北京谈到的是徽菜、徽商，在整个宣传部分，或者在建立新媒体的传播部分，如何更多的把品牌变为商道，您有什么样的建议呢？

蔡霞：我是来自合肥高新区，也算投资品牌、融资品牌、建设品牌，我们是高新集团，我们做的事情是为企业服务，安徽的东西很多，安徽的东西可能有很多东西自己没有说出去，没有推出去，怎么推出去和怎么说出去，实际上我们新媒体也给了我们这样的机会，作为我们公司来说，我们所有的业务都是为了服务创新创业，创新创业今天我想也是论坛的主题，因为高新区的设立就是发展高科技、实现产业化，简单来说就是创新创业。

目前，我们集团在投资板块也投了几十家企业，尤其是在2012年底做了一个天使投，也是我们自己管理，我们在天使投债里投了18个企业，18个都是天使级的企业，也是进了互联网，我们这些网络，互联网新媒体对于我们新媒体都是非常有帮助的，尤其对新媒体运用的不是太好，下一步我们怎么来应用的更好，这可能是我们很好的一个话题。

从另外一个方面来说，媒体给了我们很多的机会，但另外一个角度来说，媒体同时也给了我们一些挑战，比如说传统的媒体就面临着新媒体来了，我的东西卖不出去了，再比如说我们一些好的银行，以前实体的银行，现在新的媒体来了，老百姓的钱很多都放在支付宝里了，对照新的东西我们无法改变它，只能适应它。现在跟我们合作的有几家企业做的都非常好，比如说徽商银行，最新有的产品叫徽常有道，做的几个品种在手机银行上像余额宝一样的，对我们家庭妇女非常适应，我不需要跑银行了，在手机上就可以进行理财了，互联网给我们更多的机会，新媒体也给我们更多的机会。

主持人：陈彤先生，作为一个区域性的媒体，再讲到新媒体的竞争，大家觉得不愿意再去讲的时候，回头再来看，对于一个区域型的媒体来说，你认为目前发展来说，最大的瓶颈、最大的症结，我们今天有资深的媒体人士给你支招。

陈军：其实新媒体集团的情况，我们总经理章总已经基本给大家介绍了，这个单位成立的时间不长，我在这个单位负责的是经营发展，最主要的是整个新媒体集团战略规划，我们这个单位真正的运作才三个月之久，这三个月我们每天要负责谈的项目，几乎是一个礼拜谈一个，我原来是传统媒体出身，七八年前我到了新媒体，那时候我就感觉到做了这么长时间，到了新媒体前还在中安在线，一直到现在天花板是没见着，从成立新媒体之后，我们大量的，包括刚才经济专家讲的浙江杭州的一些媒体企业，章总也说了跟很多企业的合作都在陆续的谈，我们感觉到，本地新媒体的这样一个企业，一定要有一个包容、开放的态度，有了这个以后，你可以让全面运用全国的，包括世界先进的技术、先进的理念，所以我们感觉到一定要开放。

主持人：有网友问陈彤先生，您离开新浪去小米，是不是小米会成为超级媒体？

陈彤：我刚才百度了一下互联网思维的概念，云计算、大数据，小米最早做的产品是基于移动互联网，互联网思维理解到了移动互联网时代用户的需求，最早的产品不是手机，是安卓的一个改进系统，大家应该用过三星的手机，其实三星的安卓系统有很多问题，比较复杂。大家认为中国人做不了智能手机，小米实现了这一点。手机、电视和盒子，还有路由器，手机一共就六七款手机产品，它的极致，一是对产品追求，另外一个它的团队组织，工作的方式，它的团队有好几位是中国手机界的高手，其中包括摩托诺拉的领导，还有谷歌公司的二把手，另外还有美国微软的中国人，非常高级的总监级，另外我们产品设计的负责人，来自于北航的工业设计系的系主任，他在学校做了几年系主任以后觉得没意思，又去美国的专业学校学习，学习完了之后到了小米。这几个合伙人，每一个人拿出来做一个20亿美金的公司都是不难的，后来我才看到了乔布斯对于手机产品的要求。

主持人：刚才有人在网上问，刚刚我也提到对于凤凰来说，成就凤凰的几件事情，一个是911，包括政商界，你觉得在凤凰的压力时候大，还是离开凤凰之后压力大。

刘春：新媒体是完全不一样的，新媒体非常残酷，我们经常说新媒体是颠覆性的，这个圈子的很多大佬们我们都认识，很多人都很焦虑，得了焦虑症。如果你没有赶上这个潮流，就可能什么都不是，这是新媒体的残酷。另外一个残酷，互联网更多的是基于理科，对于我们这样一个接近五十岁的文科生来说，我们是互联网的移民，因此，必须以高度的自我隐忍和自我牺牲去适应互联网。我做几年的网络视频，最受欢迎的内容，往往都不是我和陈彤这样的人所喜欢的，所以网民所喜欢的，年轻人所喜欢的产品也好，包括软件内容也好，包括硬件思维也好等等都不是我们喜欢的，所以我在做的过程中，真的是40岁向20岁的人学习，文科生向理科生学习的过程。

陈彤：补充一点，我说两个例子，所谓柯达很早就有相机的技术，另外一个是微博对新浪，一定是优于新浪的这样门户模式，对新浪有毁灭性的冲击。另外春台说，我们这个岁数对一线的产品感觉比较差，礼拜天晚上跟电影频道的领导吃饭，我说你们在23点或者23点30分，在中央六开辟一个栏目，叫什么栏目呢？老电影栏目，我们确实岁数大了，但是你们不能放弃40多岁以上的老观众，应该每天晚上固定播放一个老电影。

主持人：其实就是一个困境，不仅仅是老年人，对于我们中年妇女来说，大家面临同样的问题，我们在聊很多的传统媒体、新媒体，对于我们自己来说，我们真的是不看电视了，我们可能上凤凰，看凤凰的客户端，最快的获取资源，做媒体的人现在都已经不看电视的话，未来传统媒体和新媒体该如何呢？

刘春：我来参加了新老媒体融合的小组，关键是老媒体出现问题了，老媒体的问题是全球范围的，美国、欧洲等等我们都看到了，到目前为止转型还没有成功，这是一个全球化的问题。新老媒体的融合，或者说传统媒体的转型，尤其是新闻媒体的转型，迄今为止全球上没有成功的案例，所以路漫漫其修远，总体来说我们到了这个岁数，把自己擅长的放弃掉，融入到新媒体，确实是很难的。

陈彤：主持人说大家不看电视了。

主持人：对，我期待着换上高清的小米电视，待会儿把我家地址发给你，在座的给做个见证。那么对于地方来说，融入新媒体蔡总你是怎么看的？

蔡霞：我们缺人才、缺渠道、也缺市场，也缺上下游的很多东西，珍惜的希望，你们能够到高新区来看一看、走一走，来挑一挑我们的企业，来投资的我们企业，给我们更多的机会。

主持人：真正成为安徽的老朋友。

蔡霞：实际上小米已经投资了我们高新区的企业。

主持人：其实我觉得我们今天聊的很high，有一些传统和新媒体人的郁闷和苦闷，期待一个新的出口能够解决，对于安徽来说也需要人才、渠道和市场，如果把这个市场能够打开，春台您对于安徽的发展说几句话。

刘春：新媒体是屌丝型的机会，新媒体的最大好处是给无数的弱势人群也好，无数的年轻人也好，提供了弯道超车，提供了加速发展的新机会，从这个角度来说，我们的新媒体是更少的人获得更好的机会。

主持人：陈彤您对于新媒体未来的预测？

陈彤：媒体人一个最重要的是去中心化，在二十年前，北京只有两三家的媒体，所有的信息都能看个遍，电视台也不发达，体育比赛的比分还得到比赛好几个小时才会在某一档新闻中整点播报，现在完全不一样了，进一个球就会通过自媒体发布消息，大家都要接受一个现实，今天又有一家纸媒关闭了，即使有影响力的央视也不像过去那样，以前播报一个新闻好几天的时间，套句老话说，既是挑战，也是机会。对于媒体人来说更多是挑战，但怎么应对，这是一个世界性的难题。反过来对于每一个媒体人又都是一个特别好的机会，特别是对于传统媒体人，因为受过良好的训练。

主持人：年轻人一定会通过新媒体的方式，品牌如何更好的搭乘于新媒体，请蔡霞女士给我们几句话说一下。

蔡霞：我觉得品牌搭乘新媒体可以让我们的企业站的更高、走的更远，让我们企业会有一个更好的发力。

主持人：最后请陈彤先生，对于安徽的媒体来说，如何更好的发挥新媒体，你心中最大的期盼是什么？

陈军：安徽相对还是保守，感觉到思想还是稍微的自己禁锢了自己，一是要有开放的心态，二是最主要我们要学会，比如说新媒体在环境下是品牌，品牌怎么去塑造呢？其实传统媒体塑造的方法我们都知道，新媒体跟传统媒体不一样，不一样在什么地方？它是用分享的方式或者说搜索的方式来做，两种方式是不一样的，我们就要去研究，跟大佬们学，学什么呢？比如说分享里面的机制在哪？它的动力在什么地方？我们都知道信息以后，塑造品牌是什么，信息要有传播，关键是怎么推动它的传播？我们要有学习和开放的心，这是很关键的。

主持人：非常感谢四位嘉宾参加我们的圆桌论坛，在这里我也要告诉各位一下，这一两天凤凰客户端安徽专区已经上线了，凤凰网的首页也为各位开辟了安徽印象。刚才我们谈论到很多精彩观点的碰撞，我们也说新媒体造就了一大批自媒体，现场我们也给大家准备了一大批自媒体，请看一段视频。

（VCR）