乐堂动漫：安徽手游依旧断层

一年前，一部横空出世的动漫作品《熊出没》第一次让很多人记住了一个名字——华强数字动漫。一年后，改编自该动漫的IP手机跑酷类游戏《熊大快跑》又令安徽本土游戏公司合肥乐堂动漫经历了同样的“一夜爆红”。

公开数据显示，截至目前《熊大快跑》收入已经破亿，并进入收入排行榜前十，这款游戏也随即成为2014年度国产手游市场最耀眼的新星……

不止乐堂，在被公认为IP手游元年（IP即知识产权，IP手游就是指获得了原作品授权的手机游戏）的2014年，全国各大游戏厂商也纷纷从IP产品中获益。

据艾媒咨询媒体数据显示，今年上半年，中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%；手机游戏用户已达4.48亿，环比增长16.4%。预计到今年年底这一规模接近200亿元。

然而，业内人士纷纷表示，即便整个行业在迅速增长，但放眼整个安徽，如乐堂般成功的手游企业竟找不出第二家来，两极分化已成为安徽手游 行业的真实写照。

合肥乐堂动漫首席运营官聂威伟总结，“做出来、做得好、做赚钱”是手游企业的三个阶段，而安徽本土近20家手游企业大多数还停留在“做出来”这一阶段。

在其看来，人才缺失、环境闭塞等已成为导致安徽手游 行业滞后全国发展的严重问题。

找不到第二家

在成立近3年的时间里，合肥魔力红动漫有限公司已陆续开发了逾20款产品，但仅有去年上线的一款单机手游斗战胜佛西游有盈利。

对于这样的低产，魔力红动漫总经理曾恺并不担忧，“手游企业就是这样，只要有一款产品挣钱就可以了。”

他透露，去年7月这款游戏上线后，便在移 动游戏运营平台UC九游上连续三个月排名前十，顶峰时期月流水破百万。也仅靠这一款游戏，令魔力红这家由18个人组成的手游团队去年营收达300万元、净利润100万元。

今年，尽管这款游戏在各大游戏运营平台上的排名节节败退，魔力红也没有再推出新游戏，但这款游戏的收入仍可以维持魔力红的日常运营。“只要有产品就能活着，活得好坏是另说”，曾恺如是总结。

虽然连曾恺自己都认为魔力红现在活得不温不火，但他仍在坚持着，“手游 行业机遇性很大，一个好的IP+好的时机+适当的营销资源，一夜暴富绝不是梦想”，他在静候这样一个机会。

事实上，在被公认为IP手游元年的2014年，“一夜暴富”的神话已在安徽本土游戏公司合肥乐堂动漫上演。

公开数据显示，《熊大快跑》上线不到一周，便冲入各大游戏排行榜，全网总下载量已经过亿，单月收入超2000万，截至目前收入已经破亿。360手游数据9月份报告显示，《熊大快跑》进入收入排行榜前十，成为2014年度国产手游市场最耀眼的新星……11月21日，在向《徽商》记者介绍这些数据时，聂威伟脸上挂满了抑制不住的笑容。

然而，他透露，乐堂动漫今年所取得的成绩远不止此。

在前不久举办的“2014爱奇艺动漫嘉年华暨爱金花瓣原创动漫作品展映颁奖典礼”上，国内动漫行业首个融百度指数、用户覆盖、观看时长为一体的综合评价体系《2014年第三季度中国动漫指数报告》发布。该《报告》排名“中国动漫指数榜”前四位的动漫作品中，《熊出没》《铠甲勇士》《大头儿子小头爸爸》三部作品的IP版权均被乐堂动漫尽收囊中。

“有IP的游戏下载转化率是无IP游戏的2.4倍。同时，有IP的游戏整体收入是无IP游戏收入的2倍。”聂威伟表示，全国各大游戏厂商纷纷从IP产品中获益。

据艾媒咨询媒体数据显示，2014上半年，中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%；手机游戏用户已达4.48亿，环比增长16.4%。预计到今年年底这一规模接近200亿元。

在如此大的一块蛋糕面前，乐堂没有丝毫手软。

聂威伟透露，预计到今年年底，乐堂动漫的净利润将破亿，是去年全年净利润的三倍之多。

然而，业内人士纷纷表示，即便整个行业在迅速增长，但放眼整个安徽如乐堂般成功的手游企业竟找不出第二家来，两极分化已成为安徽手游 行业的真实写照。

“坏则年收入仅有几十万，好一点的刚刚过百万，再好的话就破千万、甚至破亿，手游 行业没有中间值”，合肥乐堂动漫首席运营官聂威伟总结，“做出来、做得好、做赚钱”是手游企业的三个阶段，而安徽本土近20家手游企业大多数还停留在“做出来”这一阶段。

不接地气

不论是“做出来”的小公司、还是“做赚钱”的手游大佬，从井喷式发展的2013年走入IP盛行的2014年，他们也纷纷迎来了新的问题。

随着各类资本的进入及游戏大佬的崛起，魔力红感受到了前所未有的竞争压力。

“现在市场对产品的质量要求越来越高，光靠原先的那些游戏产品来维持生存，小公司的竞争力越来越小”，基于此，曾恺表示，魔力红目前的工作重点不在赚钱，而是在研发和精细化新产品以适应当下市场。

同时，眼下赚得盆满钵满的乐堂也有些头疼。聂威伟透露，目前赚钱的手游基本都是IP游戏，但是购买IP却受制于人。

一方面，IP的购买费用如今被炒得虚高，以前几万元、几十万的IP现在已经要卖到几百万元，一款IP一般使用时间是2-3年，如果要续签，费用会比以前更高。

另一方面，业内将手游IP分为一二三四线，而基于手游大佬们眼下争抢IP的凶猛厮杀，目前国内一线IP已经几乎被瓜分殆尽，而二线及以下的IP又没有开发价值。

聂威伟透露，虽然拥有《熊出没》《铠甲勇士》《蜡笔小新》等7个一线IP版权的乐堂短期内产品充沛，但如果未来没有新IP开发，两三年后乐堂的产品将会出现断层。

对此，乐堂眼下也不得不开始未雨绸缪。

“我们将利用现在的收入自建IP”，聂威伟解释，乐堂将组建团队自己制作动漫作品，再植入到手游中去，加上乐堂现有的电商部、形成周边，完善整个手游产业链。“从制作动漫产品到酝酿市场、形成品牌，再到手游开发，怎么也得有两三年的周期吧，因此我们现在开始准备已经不算早了。”

此外，人才缺失是安徽手游 行业整体面临的缺口。

“人才大多都聚集在北京、上海、广州这些一线城市，而我们想招一个人都很难，”聂威伟坦言，虽然现在很多高校都设有动漫专业，但是学生到企业中去根本不能立刻上手，还需要培养一段时间，“缺人是大多数手游企业无法做出精品游戏的因素之一。”

在聂威伟看来，安徽手游 行业较全国发展滞后的一个重要原因是行业环境闭塞，企业之间交流几乎为零。

“在手游这一行，有些企业太急功近利想要挣钱，结果就是不太在乎游戏的品质；而另一种则是太注重品质，而忽略了市场。就像电影人拍出来的是文艺片，而非商业片。可问题是文艺片不赚钱啊。”他表示，由于业内没有互动交流，很多企业都意识不到这些问题，只是一味地“闭门造车”，令省内整个行业都处于不接地气的状态。