“上门洗车”融资速度赶不上烧钱 合肥多家公司倒闭
2015年11月17日 10:32
来源:安徽网
车不用动有人上门洗、最低只需要花1 分钱、首单免费……今年以来,很多合肥车主都被这种O2O 上门洗车广告“刷屏”,也有不少车主尝鲜。★ 赶集易洗车,由赶集网于2014 年8 月推出,在赶集和58 同城宣布合并后,10月1 日,赶集易洗车并入58 旗下的呱呱洗车,停止原有洗车业务;
合肥上门洗车平台纷纷夭折。
原标题:“上门洗车”融资速度赶不上烧钱 合肥多家公司倒闭
车不用动有人上门洗、最低只需要花1 分钱、首单免费……今年以来,很多合肥车主都被这种O2O 上门洗车广告“刷屏”,也有不少车主尝鲜。不过近来,多家上门洗车公司倒闭或濒临倒闭,引发了O2O 上门洗车行业“大地震”。
市场:风行之后频现夭折
今年8 月初,合肥车主小张在单位大院的停车场看到一辆三轮车,一人正从三轮车中拉出水管,冲洗一旁的小轿车。“洗车工告诉我车子不用动,车主也不用在场,就可以把车洗干净。”小张说,她随后就下载了这家上门洗车平台的APP。
事实上,有很多和小张一样的“懒人车主”早已先行尝试这种上门洗车业务。而O2O上门洗车平台已是“遍地开花”。记者在苹果APP 商店搜索“上门洗车”,弹出数十家APP应用;在微信平台上搜索,也出来众多上门洗车的公众号。这些上门洗车平台有全国性平台,如呱呱洗车、e 洗车等,也有合肥本地平台,如臻品车道、合肥易洗车等。这些平台均基于移动互联网模式,网上预约,线下洗车,主打便捷。价格方面,先期都十分优惠,比如首单免费、赠送免费洗车名额、10 元洗车等。这些吸引不少车主尝鲜,市场一时间十分红火。
不过,在新的平台不断涌现的同时,也有很多平台倒下。从年初开始,不断有上门洗车平台关闭的消息传出。而最近,号称国内最大的移动互联网洗车公司“e 洗车”被曝已“濒临倒闭”,引发业界震动。根据公开资料显示,截至目前,国内已有近10 家较大规模的上门洗车平台关闭,这其中,有多家布局合肥。
车主:没看上去那么美好
而在车主眼里,上门洗车并没有如它自身所宣称的那么美好。在看似便捷低价的体验背后,也存在不少“痛点”,这使得上门洗车的口碑与推广没有很顺利。
“我之所以选择,看中的是不用挪车,洗车不用占用我的时间,但其实并不一定能做到。”车主小林买过一家上门洗车平台的洗车券,89 元可以洗10 次。按照平台的宣传,车主只需要下单,就有人上门来洗车,车主完全可以不管。不过在第一次下单预约后,她就接到洗车人员的电话,要求她下楼把车挪到单位外面,理由是单位保安担心洗车会污染停车场,不给洗车的三轮车进去。第二次预约,她车停在小区,结果遭遇同样的情况,洗车的流动三轮车也进不了小区,她必须下楼把车挪到小区外面的路边。“有这个功夫,我不如到洗车店洗了。”小林说,目前,她的洗车券还剩8次,她根本找不到合适的时机使用。
车主小白则吐槽说上门洗车的效果不理想。“第一次我要求的是免打扰洗车,洗车师傅只洗了车身外部;第二次我要求清理车内脚垫等,人必须在车旁等着,但清洗效果不咋样,不如到实体店去洗。”小白说,上门洗车用的是流动的三轮车,洗车工具包括水枪等不如实体洗车店,清洁效果也就堪忧了。他表示,现在这些上门洗车的最大优势就是价格便宜,一旦优惠不再,可能选择的人会更少。
后市:行业洗牌在所难免
有机构发布的《2015 年Q1 汽车后服务市场O2O 行业报告》中显示,国内汽车后服务市场总收入达到6000 亿元。而O2O 的汽车后服务包括上门洗车、到店洗车、汽车保养、汽车租赁等多项细分领域,其中以上门洗车最为高频低价,也成为最被资本看好的领域之一,不过目前却频现平台死亡,行业洗牌在所难免。
合肥一家O2O 上门洗车公司的相关负责人坦言,上门洗车的模式成本并不会比实体店低。虽然没有实体店的店面租金成本,但人力、物力的投入很大,特别是这些还并不会因为订单量多就可以摊薄成本。这位负责人表示,目前的上门洗车主要都是靠融资支撑,靠“烧钱”补贴招徕用户,其今年5 月份上线,得益于1000 万的天使投资资金,目前平台运营尚属正常。
而记者了解到,日前曝出疑似倒闭的我爱汽车平台10 个月烧钱500 万,还欠下200 多万债务,洗一台车就亏189元。类似的情况其实不少平台都存在。
一些平台曾表示,盈利并不靠洗车,而是靠上门洗车作为入口,提供汽车后服务提高收益。记者注意到,目前,已经有上门洗车平台推出打蜡、保养等服务,不过运营仍属于起步尝试。
有专家直言,对于上门洗车平台来说,做好做精洗车服务或许才是正道。目前上门洗车平台频现死亡,未专注做好洗车服务是重要原因之一。
链接
★ e 洗车,2014 年6 月上线,2015 年3 月完成由平安创投领投的2000 万美元A轮融资,5 月份CEO离职,10 月份上门洗车业务停止;
★ 云洗车,成立于2013 年4 月(未融资),于2015 年1 月关闭洗车业务;
★ 智富惠,2010 年上线本地生活服务平台,2014 年大推1 元洗车,2015 年1月倒闭;
★ 嘀嗒洗车,成立于2014 年2 月(未融资),于2015 年4 月关闭洗车业务;
★ 车8,7 月中旬宣布关闭上门洗车业务,距其上线仅4 个月;
★ 赶集易洗车,由赶集网于2014 年8 月推出,在赶集和58 同城宣布合并后,10月1 日,赶集易洗车并入58 旗下的呱呱洗车,停止原有洗车业务;
★ 功夫洗车,10 月24 日在官方发布业务调整公告,关闭上门洗车业务,只保留上门保养和上门救援业务。
声音
★“把上门洗车作为一个入口没有错,关键是先把洗车这项业务做好。”天使投资人刘加兵表示,大部分洗车创业公司只是在做平台,服务由第三方提供,涉及到很多线上线下协调的问题,很难为车主提供绝对统一的标准化服务。没有好的服务就没有好的用户黏性,没有黏性却想提供其他服务,用户很难去相信。
不过,刘加兵认为,O2O 洗车行业虽然有一定问题,但不能说上门洗车的商业模式就一定不行。“烧钱”补贴培养用户黏性,必须有充足的资本加上标准化的服务,有了用户黏性,接入其他服务才具备前提。
★ 对于O2O 洗车市场,知名互联网学者李易大胆预测,未来将会有线下的大型连锁洗车店收购互联网平台,因为这些洗车店之前就没有依赖互联网,本身就具备造血功能,可以把互联网当做一个工具,反过来帮助自身扩大用户量。
综合《楚天金报》《京华时报》等报道
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