高端家电前景可期 美菱专注品质创造美好

随着家电消费需求的逐渐提升，追求品质生活的趋势渐趋明显，家电消费主要呈现品牌化、健康化和智能化三个特征。消费者对高端商品的需求和购买能力日益提升，同时对消费环境和购物体验提出了更高的要求，进而推动家电市场需求进入品质消费期。　　

其实早在2010年，国内知名家电品牌美菱就已经高调推出“品质服务”的创新营销策略。在当时“效率优先，兼顾公平”的中国发展思路之下，美菱结合对行业发展和对消费者需求的研究，将品质服务作为美菱营销战略的核心。“家电下乡冰箱十年免费保修”、 “冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”等美菱品质服务承诺，一度在家电行业掀起巨大波澜。　　

随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等三大政策的退出，中国家电市场逐步确立“新常态”。现如今，追求更加美好的生活品质，成为消费者选择高端家电的主要原因。中怡康调研数据显示，技术含量高、智能化、节能环保成为消费者认为高端家电应具备的基本属性。为契合这一趋势，美菱也不断加码智能、变频等产品，发力高端家电市场。　　

事实上，34年来，美菱始终坚持“自主创新，中国创造”，以技术创新和产品创新精心打造企业核心竞争力。美菱成立安徽省首家RoHS公共检测中心，国家级企业技术中心、尖端研发团队，使美菱在智能、变频、无霜、深冷等多个领域不断取得突破性成果，涌现了CHiQ系列智能冰箱、0.1度变频冰箱、-192℃世界最冷冰箱等多款引领行业潮流的产品　　

伴随着美菱2016年全国新品推介会的落幕，美菱DD变频系列洗衣机成为一匹黑马跃入消费者视线。作为变频冰箱的领导品牌，美菱的变频技术实力不容小觑。去年10月29日，包括洗衣机在内，美菱变频产品产量已经达到1000万台。对变频洗衣机产品的不断加码，也是其打造综合白电企业的明智之选。

贾东升认为，随着家电消费者对品质生活的要求不断提升，高端家电市场未来前景可期。家电企业在布局高端时，须依托魅力终端连结消费者，除提升产品本身质量、功能、技术等硬件方面之外，也应当注重用户体验，充分利用终端魅力，全面服务用户，吸引用户，提升用户粘性，全面推动家电市场转型升级。　　　　

对此，美菱相关工作人员表示，消费升级正是中国家电行业转型升级的核心力量，只要企业认准转型升级的前进方向，用实力来做强品牌、做好产品，消费者也越来越愿意为品质和使用体验更好、服务更优秀的产品埋单。

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